میں اور ایک ساتھی فلورنس پیزا کے ساتھ برنچ لے رہے تھے شراب بنانے والا دوست جو ہم ایک مارکیٹ ریسرچ ٹرپ کے دوران ملے تھے۔ وہ کچھ امریکیوں کی میزبانی کرنے کے لئے پرجوش تھے جو مختصر دورے کے لئے شہر میں تھے۔ اس ترتیب نے مجھے جارج کلونی کی ایک فلم کی یاد دلادی ، اور کھا کھا کھا کھا کھا گیا۔

ہمارے اجتماع کے نصف حصے میں ، مجھے کال موصول ہوئی جس کا میں انتظار کر رہا تھا۔ یہ میرے ایک قریبی دوست تھا۔ ابھی وہ جیل سے رہا ہوا تھا ، لیکن جس چیز کے بارے میں وہ سب سے زیادہ پرجوش تھا وہ نیا مرکب ٹیپ تھا جو اس نے ابھی چھوڑا تھا۔ صرف 12 گھنٹوں کے لئے گھر ، اس کے پاس پہلے ہی ہزاروں آراء کے ساتھ تمام پلیٹ فارمز پر ایک میکسٹیپ سلسلہ جاری ہے۔

میرے جھوم اٹھے ہوئے فلمی منظر اور میرے آدمی کی آزادی اور ہپ ہاپ کے بڑھتے ہوئے جوش کے جوش و خروش کے مابین اس لمحے میں مجھے اپنے ارتقا ، جہاں میں تھا ، اور جہاں جارہا تھا ، اس پر غور کرنے پر مجبور کیا۔ جب میں نے اپنے شراب کے کیریئر کو آگے بڑھایا ، میں اپنا تعلق ہپ ہاپ کے منظر سے بھی رکھ رہا تھا۔ جیسے ہی میں نے اپنے شراب کے کیریئر کو آگے بڑھایا ، میں ہپ ہاپ کی ثقافت میں بہت گہری رہا۔

میں کسی ایسے شخص پر غور نہیں کرسکتا جو دل سے 'بگ پوپا' کے لئے کانٹا جانتا ہو ، اور وہ شخص جو میٹھی شراب میں شراب اور شراب نوشی میں ٹھیک ٹھیک مماثلتوں اور اختلافات سے واقعتا moved متاثر ہوتا ہے۔

جبکہ شراب اور ہپ ہاپ ثقافت دنیا سے الگ ہوسکتی ہے ، ہپ ہاپ کلچر کے متعدد نمائندے شراب برانڈز کے مالک ہیں اور ان کی دھن میں شراب اور عیش و آرام کا اشارہ دیتے ہیں۔ ریپ کی دنیا میں شراب کے لئے عقیدت ہمیشہ سے رہا ہے اور صرف بڑھتا ہی جارہا ہے۔

اگرچہ امریکہ میں ہپ ہاپ سب سے زیادہ استعمال شدہ موسیقی کی صنف ہے ، یہ گلیوں میں پیدا ہوئی تھی اور بعض اوقات 'یہودی بستی' ، یا کم بلرو کے منفی مفہوم کے ساتھ آتی ہے۔

شراب کو بھی ایک غلط ساکھ کا سامنا کرنا پڑا ہے کہ ثقافت صرف بورنگ اور ناشتہ ہے۔ اس گمراہ کن خیال نے بدقسمتی سے متعدد آبادیاتی گروہوں کے لوگوں کو الگ کردیا ہے جو شاید شراب سے محبت کرنے والے بن سکتے ہیں۔

بلیک لیوز مٹر موومنٹ کا عروج ، اور اس پلیٹ فارم نے جس میں شراب کے ساتھیوں کو رنگ ملا ہے دقیانوسی تصور سے ان کے منفی تجربات کو سنو ، یہ واضح کردیں کہ اس تاثر کے پیچھے کچھ حقیقت بھی ہے۔ لہذا ، شراب کی صنعت کے رہنماؤں کی حیثیت سے ، ہم متعدد آبادیاتی گروہوں کو الگ کرنے سے کیسے روک سکتے ہیں جو دوسری صورت میں شراب سے محبت کرنے والے بن سکتے ہیں۔

ہزاروں افراد ، جو ہپ ہاپ کے سب سے بڑے صارفین ہیں ، سب سے زیادہ متاثر ہیں۔ بدقسمتی سے ، تحقیق سے ثابت ہوا ہے کہ 25 سالوں میں پہلی بار شراب کی کھپت دوسری روحوں اور پینے کے لئے تیار کاک کے حق میں گرا ہے۔ اپنی ثقافت کو بڑھانے کے لئے ، یہ ضروری ہے کہ ہم اس سامعین کو اپنی گرفت میں لیں۔ خاص طور پر ایسے تفرقاتی اوقات میں ، یہ ظاہر کرنے کا ایک بہت بڑا موقع ہے کہ شراب کی ثقافت ہر ایک کے لئے تازہ اور پُرجوش ہوسکتی ہے۔

ریسٹورینٹ کا کاروبار کسی کو بھی خارج کرنے کا متحمل نہیں ہوسکتا ہے

مجھے کبھی بھی اوسط شراب کے ماہر کی حیثیت سے نہیں سمجھا جاتا ہے۔ میرا سویگ الگ ہے۔ جب میں اپنے پیشہ پر گفتگو کرتا ہوں تو دوسروں کی طرف سے جھٹکا اور پھر تجسس کی شکل کبھی بھی بوڑھی نہیں ہوجاتی۔ میں ہپ ہاپ کی جائے پیدائش برونکس میں پرورش پایا تھا۔ 90 کی دہائی کے اوائل میں پروان چڑھتے ہوئے ، ہپ ہاپ میری دنیا کا حقیقی عکس تھا۔

میں اتنا خوش قسمت رہا ہوں کہ شراب اور ہپ ہاپ لیول کے سماجی کھیل کے میدانوں کے بارے میں گہرا علم دیکھ سکتا ہوں اس لئے اکثر میں گنتی گنوا بیٹھا ہوں۔ اپنے پھیپھڑوں کے اوپری حصے میں بگگی کی دھنیں چیکنے والے ایک کروڑ پتی کلکٹر کے ساتھ ہیمپٹن میں داھ کی باریوں میں سوار ہونے سے لے کر ، کھوئے ہوئے بائز کے مسٹر گالس کے ساتھ 1996 یکیم پینے تک ، میں نے نامیاتی انداز میں نامیاتی خیالات کو ہپ ہاپ اور شراب دونوں سے دور گرتے دیکھا ہے۔ . میں ایسے شخص کو غور نہیں کرسکتا جو دل سے 'بگ پوپا' کے لئے کانٹا جانتا ہو ، اور ایک ایسے شخص کو جو واقعی میٹھی شراب اور شراب میں ٹھیک ٹھیک مماثلتوں اور اختلافات سے متاثر ہوتا ہے۔ پورٹ نچلا نہیں ہو سکتا۔

ایک دہائی سے زیادہ عرصہ شراب میں کام کرنے کے بعد ، میں نے اپنی زندگی کے دونوں جذبات کو تفرقہ انگیز اوقات میں ایک متوازن توازن پیدا کرنے کے ساتھ ساتھ بازار میں بھی ضرورت کو دیکھا ہے۔ میری کمپنی، کرو لو وائن ، کا مقصد صرف یہ کرنا ہے۔ ہم فورم ، شراب برانڈ ڈویلپمنٹ ، چکھنے ، اور پوڈ کاسٹ کے ذریعہ شراب اور ہپ ہاپ کی ثقافت کے جوڑی کے ذریعہ بھرپور اور متنوع تجربات تخلیق کرتے ہیں جو ان صنعتوں کے جنات کو پسند کرتے ہیں جن کو ہم پسند کرتے ہیں۔ ہم صنعت کے ساتھیوں کے لئے مشمول تخلیق اور ایونٹ کیوریشن پر بھی مشورہ کرتے ہیں جو متنوع سامعین کو شامل کرنے کی اہمیت کو دیکھتے ہیں۔

فرٹز ہیٹن کے طور پر ، کبھی پوڈیم پر فضل کرنے والی شراب کی سب سے بڑی نیلامی ، ایک بار کہا ، 'شراب معاشرتی مساوات ہے۔' اب ، بطور بطور ہپ ہاپ کے ساتھ ، ہمارے پاس ثقافتوں کو اس طرح سے پلٹنے کا موقع ہے جو ماضی میں نہیں تھا۔