ناول کورونا وائرس وبائی اور جگہ جگہ احکامات نے شراب کی صنعت کو ڈیجیٹل فروخت اور مارکیٹنگ کی طرف توجہ مبذول کرنے پر مجبور کردیا۔ تازہ ترین نیلسن اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ ایک سال پہلے کے مقابلے میں الکحل ای کامرس دوگنا ہوچکا ہے۔ شراب نے رپورٹ میں لکھی گئی آن لائن خوردہ فروخت کا تقریبا 70 فیصد حصہ بناتے ہوئے سب سے بڑی کامیابی حاصل کی ہے۔

اس میں کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ شراب کلبوں نے پہلے آن لائن شعبے کو وقف کیا تھا اور اس نے کاروبار میں کافی حد تک اضافہ دیکھا تھا۔

پری کورونا وائرس ، نिकेڈ وائن ڈاٹ کام پہلے ہی ریاستہائے متحدہ میں ایک براہ راست صارفین سے وابستہ کاروبار (DTC) میں سے ایک تھا جو $ 3.2 بلین کی فروخت پر ، DTC شپنگ نے 2019 کے لئے خوردہ شراب کی فروخت میں 10.8٪ کی نمائندگی کی ، 2019 ڈائرکٹ کے مطابق سوووس شپ کمپلینٹ اور شراب وائنز تجزیات کے ذریعہ شائع کردہ صارفین کی شراب کی فراہمی کی رپورٹ کو۔ جیسا کہ توقع کی گئی ہے ، صارفین کی آن لائن شاپنگ میں شفٹ کرنے سے ان تعداد میں اضافہ ہوا ہے۔ جاری رکھنے کے لئے ، نیکیڈ وائنز کا کہنا ہے کہ اس نے اپریل 2020 میں 80 نئی پوزیشنوں پر خدمات حاصل کیں ، جن میں کسٹمر سروس ، ڈیٹا ٹکنالوجی اور مارکیٹنگ کے کردار شامل ہیں۔

نیک وائنس کے نومول newly صدر ، میکس ملر کا کہنا ہے کہ ، 'جو منصوبے ہمارے پاس موجود ہیں وہ بہترین کسٹمر کا تجربہ دستیاب بنانے کے لئے اپنی طاقت اور سائز کی اپنی پوزیشن کا استعمال کرتے ہیں۔' ہمیں اس میں سرمایہ کاری جاری رکھنے اور اسے بہتر بنانے کی ضرورت ہے۔

شراب آن لائن خریدنے کے تمام طریقے ، بیان کیے گئے

نینڈ الکحل شراب کی پیداوار ، فروخت اور مارکیٹنگ میں مدد کے ل subs صارفین کے ذریعہ فراہم کردہ فنڈ کا استعمال کرتے ہوئے ، آزاد شراب بنانے والوں کے ساتھ براہ راست کام کرتی ہے۔ خوردہ فروش کی ترقی اور کامیابی کا مطلب شراب بنانے والوں کے ساتھ شراکت کے ل more زیادہ مواقع ہیں۔

کمپنی نے حال ہی میں اعلان کیا ہے کہ وہ اپنے پلیٹ فارم میں نئے شراب سازوں کے استقبال کے لئے million 5 ملین مختص کرے گی ، خاص طور پر وہ لوگ جو کورونا وائرس سے متاثر ہیں۔ بحران سے متاثر ہونے والوں کو ننگی شراب پر فنڈز کے لئے درخواست دینے کی ترغیب دی جاتی ہے ’۔ سائٹ .

نیکی وائنس کے سی ای او نک ڈیولن کا کہنا ہے کہ ، 'یہ بہت تیزی سے ظاہر تھا کہ کوڈ کی وبائی بیماری کو چیلنج کرنے والا ہے۔ 'ہم خوش قسمت پوزیشن میں ہیں کہ اچھی تجارت کریں اور ایک ذمہ داری محسوس کریں۔ جدوجہد کرنے والے اچھے شراب سازوں کی مدد کے ل We ہم جو کچھ ہمارے پاس ہے - اپنے [فرشتہ سرمایہ کار] اور اپنے اثاثے use استعمال کرسکتے ہیں۔

اویتھ مارٹنیز کے ذریعہ 90+ سیلروں / فوٹو کی پیش کش

شراب بنانے والی میٹ پیرش ، جس کے تجربے کی فہرست میں بڑے برانڈز جیسے برنگر ، اسٹگس ’لیپ وینری اور اٹڈوڈ ، کے نقوش شامل ہیں ، نے کہا کہ ای کامرس خوردہ فروش نے نہ صرف اس کو اپنا آزاد برانڈ بنانے میں مدد فراہم کی ، بلکہ اسے مسلسل اپنے دستکاری میں دھکیل دیا۔

پیریش کا کہنا ہے کہ ، 'فرشتے جائزے اور درجہ بندی فراہم کرتے ہیں جو کامیابی یا کسی خاص شراب کی کسی حد تک کامیابی کا اندازہ کرنے کے لئے استعمال ہوتے ہیں۔ 'شراب بنانے والے کی حیثیت سے ، میں روزانہ تبصروں کا جواب دیتا ہوں ، کیونکہ ان کا رشتہ اور تعاون بہت اہم ہے۔'

پیرش کا خیال ہے کہ موجودہ تعلقات بازار میں تبدیلی کے ل those وہ تعلقات اس کی مدد کریں گے۔

'ڈی ٹی سی اور آن لائن فروخت مستقبل میں اہم چینلز ثابت ہوگی۔' 'ہم نے گزشتہ 10 سالوں میں دونوں میں اضافہ دیکھا ہے ، لیکن کویوڈ نے اس رجحان کو تیز کیا۔ میں اپنے برانڈ اور دوسروں کے لئے روشن مستقبل دیکھ رہا ہوں جیسے اس کا آن لائن فروخت ہوا۔ '

'ہم نے بہت سے نئے صارفین کی نمو دیکھی ہے — یہی ایک بڑی کہانی ہے ،' برائن اسمتھ ، کوفاؤنڈر اور سی او او کا کہنا ہے۔ جیت ، ڈی ٹی سی شراب کا دوسرا کاروبار۔

کمپنی کے نمائندوں کے مطابق ، آن لائن شراب کلب ، جو ملکیتی شراب برانڈز فروخت کرتا ہے ، نے 15 مارچ اور 4 اپریل کے درمیانی شب نئے ممبرسائن اپس میں 798 فیصد اضافہ دیکھا ہے ، جبکہ اس سے پہلے کے تین ہفتے کی مدت کے مقابلے میں۔ مارچ میں ، ونک کے پاس 42،266 نئے ممبر تھے اور فروری سے آمدنی میں 80٪ کا اضافہ ہوا تھا۔ جب اپریل کی تعداد آتی ہے تو ، ونک توقع کرتا ہے کہ اس میں 57،500 نئے ممبران اور ماہانہ مہینہ کے حساب سے 55 فیصد اضافے ہوں گے۔

تاہم ، کمپنی کو اب بھی چیلنجز کا سامنا ہے۔ ونکے برانڈز عالمی سطح پر کھٹے ہوئے انگوروں اور شراب پر بنے ہیں۔

اسمتھ کا کہنا ہے کہ 'شراکت داروں کے ساتھ ذاتی طور پر جانا اور ان سے ملنا بہتر ہے۔' 'یہ پوری دنیا میں ٹینک کے نمونے بھیجنے میں کم موثر ہے ، لیکن اس وقت ہمیں اس کا سامنا کرنا پڑا ہے۔'

خوش قسمتی سے ، ونک کو صارفین کی طلب کو پورا کرنے کے ل orders کچھ احکامات جاری کرنے کے بجائے ، کوئی معاہدہ دوبارہ کرنے یا منسوخ کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ خوردہ فروش نے اپنے صارف تعلقات اور گودام کے محکموں کو بھی بڑھایا ہے۔

اسمتھ کا کہنا ہے کہ 'ہم ایک انتہائی متحرک حالت میں رہے ہیں۔ چیلنجز گودام اور ممبرشپ سروس میں دگنا ہیں۔ ہمیں یقینی طور پر یہ یقینی بنانا ہے کہ ہم موثر انداز میں فراہمی اور چلانے کا کام جاری رکھے۔ '

شراب خوردہ فروش بطور کوروناویرس ٹرانسفارمز بزنس کی ترسیل اور شکرگزار پر توجہ دیتے ہیں

90+ سیلر ’بزنس ماڈل گھریلو اور بیرون ملک وائنریوں کے ساتھ شراکت داری پر بھی بنایا گیا ہے۔ 'کمپنی کے بانی / صدر کیون مہرہ کہتے ہیں ،' ان شراکت داروں کے ساتھ مل کر کام کرنا اور وقت گزرنے کے ساتھ اعتماد پیدا کرنا ، ہم مارکیٹ میں اتار چڑھاو کے ذریعے ایک دوسرے کی حمایت جاری رکھ سکتے ہیں ، جو اس وقت کے دوران خاص طور پر اہم ثابت ہوا ہے۔

ننگی شراب یا ونک کے برعکس ، 90+ سیلر اپنی ملکیتی الکحل آزاد خوردہ فروشوں کے ساتھ ساتھ بڑے باکس والے گروسریوں کو بھی فروخت کرتے ہیں۔ ای کامرس کی فروخت تیسرے فریق آن لائن چینلز جیسے ڈرزلی اور انسٹاکارٹ کے ذریعہ چلائی جاتی ہے۔

مارکیٹنگ کے نائب صدر 90+ سیلریز ٹیری لوزف کا کہنا ہے کہ ، 'نئے عام کا مطلب ہے کہ زیادہ سے زیادہ صارفین شراب کی آن لائن خریداری میں آسانی سے ہیں۔ 'انسٹاکارٹ اور ڈرزلی نہ صرف آسان ہیں بلکہ وہ ہمارے خوردہ شراکت داروں سے براہ راست جڑے ہوئے ہیں۔'

نیکیڈ وائن کے ذریعہ تصویر

90+ سیلر کے یورپی ساتھیوں نے بھاری اثر کا سامنا کیا ہے۔ مہرہ کا کہنا ہے کہ ، 'ہمارے اطالوی شراکت دار ، جو ہماری سب سے مشہور الکحل تیار کرتے ہیں ، جیسے پریسکو اور پنوٹ گریگو ، کوویڈ نے سخت حملہ کیا۔'

اگرچہ کورونا وائرس نے مزید چیلنجوں میں اضافہ کیا ہوسکتا ہے ، بشمول شپنگ اور بوتل میں تاخیر ، کمپنی اپنی سپلائی چین کو متحرک رکھنے میں کامیاب رہی ہے۔

لوزف کا کہنا ہے کہ 'اتفاق سے ، ہم حالیہ محصولات کے معاملات پر [اطالوی سپلائرز] کے ساتھ ساتھ اپنے فرانسیسی پروڈیوسروں کے ساتھ بھی پہلے سے رابطہ کر رہے تھے۔'

شراب مارکیٹ مارکیٹ پلیس ڈرائیزلی حال ہی میں اطلاع دی مارچ کے آخر میں نئے صارفین میں دھماکہ خیز سال بہ سال ترقی۔ 26 اپریل کے ہفتے کے لئے ، 392٪ 'بنیادی حد سے زیادہ' کی فروخت ہوتی ہے ، یا کمپنی کی اس سال کی توقع کیا ہوگی۔ شراب ان فروخت میں 39٪ حصہ بناتی ہے۔

کیا یہ رجحان جاری رہے گا؟ اور یہ آن لائن پلیٹ فارم کتنے پُر اعتماد ہیں کہ صارفین کی وفاداری جگہ میں پناہ دینے کے دنوں سے آگے بڑھ جائے گی؟

'امید یہ ہے کہ وہ صارفین کو آگاہی فراہم کریں جو پہلے آن لائن زبردست شراب خریدنے کی صلاحیت کے بارے میں بے خبر تھے اور اس کے ساتھ ہی ، اس کمیونٹی اور مواد کا ایک تجربہ مہیا کریں جو اسٹورز میں کوئی مثال نہیں ہے۔' 'ایک بار جب وہ اس کی کوشش کریں ، تو بہت امکان ہے کہ وہ طویل مدتی صارفین بن جائیں۔'