ایک زمانے میں ، مشہور شخصیات یاٹ پر آرام کرنے اور کبھی کبھار خریداری کرنے پر راضی رہتی تھیں پالتو جانوروں کا شیر . لیکن چونکہ شان کامبس کا ملٹی ملین ڈالر ہے شراکت داری کے ساتھ سائروک ووڈکا 2008 میں ، الکحل اور اسپرٹ میں سرمایہ کاری ایک اور پسندیدہ سلیبریٹی تفریح ​​بن گئی ہے۔

'زمانہ مشہور شخصیت کے مشروبات' نے اپنی کامیاب فلمیں دیکھیں ، جیسے جارج کلونی کی کاسامگوس کو فروخت کیا گیا تھا ڈایجیو کے لئے billion 1 بلین ، اور اس کی یاد آتی ہے ( Pharrell's Q Qream لیکن، ہم شاید ہی تم جانتے ہو). تاہم ، آج ، زیادہ تر مشہور برانڈز ہیں گلابی الکحل ، اور صارفین ان کو چھین رہے ہیں۔

کے بانی / ایگزیکٹو نائب صدر مائک اوسورن کے مطابق شراب ڈاٹ کام ، 'rosé کی اس قدر وسیع اپیل ہے' کہ سائٹ میں 670 سے زیادہ گلابی شراب کی مصنوعات ہیں۔ جون بون جووی اور بیٹا جیسی بونیووی ہیمپٹن واٹر ، بریڈ پٹ اور انجلینا جولی کی چٹائو میراوال ، اور لیزا وانڈرپمپ کی وانڈرپمپ روسé اس سائٹ کا بالترتیب دوسرا ، تیسرا اور چوتھا مقبول گلاب ہے۔

گلاب بنانے والے دوسرے ستاروں میں جان لیجنڈ ، سارہ جیسکا پارکر ، ڈیو میتھیوز ، جان مالکوچ ، کائلی منوگ ، اسٹنگ اور ٹریڈی اسٹائلر ، ڈریو بیری مور اور پوسٹ میلون شامل ہیں ، جن کے مکان نمبر 9 جون میں لانچ کیا گیا۔ 9 جولائی کو ، کیمرون ڈیاز اور کون پہننا شریک بانی کیترین پاور نے ایک ویگن دوستانہ شراب برانڈ ، اولائن کا آغاز کیا ، جس میں نامیاتی انگور سے تیار کردہ سفید شراب اور گلé شامل ہیں۔

LVE اور محبت: جان لیجنڈ کے ساتھ ایک خصوصی انٹرویو

کیوں بہت سارے مشہور شخصیات گلاب تیار کرتے ہیں؟ ایک چیز کے لئے ، گلاب مشہور ہیں۔ کے مطابق نیلسن ڈیٹا ، 2018 میں امریکہ سے روس کی فروخت میں 40 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ اوسبرون کا کہنا ہے کہ شراب ڈاٹ کام نے سال کے دوران 350 فیصد سالانہ اضافہ دیکھا ہے۔ کسی مشہور شخصیت کو منسلک کرنے سے فوری طور پر ایک برانڈ کو ایک پیکٹ سے باہر کھڑے ہونے کا راستہ مل جاتا ہے۔

'ان فنکاروں کے لئے اپنے نام برانڈ پر رکھنا ، یا خود ہی ایک برانڈ تیار کرنا… مجھے لگتا ہے کہ بے ترتیبی سے گزرنا یہ ایک اچھا طریقہ ہے۔'

ریگائن روسو ، کے بانی / سی ای او شیل وی شراب ، جو شراب ، اسپرٹ اور بیئر کے خوردہ چکھنے کی پیش کش کرتا ہے ، کا کہنا ہے کہ ، 'اگر میرے پاس شراب کے برانڈ کو اکٹھا کرنے کے لئے پیسے ہوتے تو ، میں اس برینڈ میں گلاب نہ رکھنے کا احمق تھا۔'

مشہور شخصیت کی توثیق صارفین کے جذبات کو تبدیل کرنے کے لئے ایک طویل سفر طے کرتی ہے ، خاص طور پر اگر کسی نے اپنی ماں کی لپ اسٹک داغ گلاس سفید کے ساتھ ایک بار گلاب جوڑ لیا ہو۔ زنفندیل .

روس کا کہنا ہے کہ 'ان کا زیادہ امکان ہے کہ ، 'ٹھیک ہے ، اگر انجلینا جولی کا اس کا نام ہے ، تو یہ میری ماں کی نسل نہیں ہوسکتی ہیں ،'' روسو کہتے ہیں۔ 'لہذا ، میں سمجھتا ہوں کہ [مشہور شخصیت کے افراد] یقینی طور پر زیادہ صارفین کے لئے مواقع کھول رہے ہیں۔'

اس موجودہ روزہ افزائش کی مثال موجود ہے۔ کچھ مشہور ابتدائی توثیق شراب کے لئے تھیں۔ 19 ویں صدی میں ، جان فلپ سوسا اور جولس ورن جیسے ستارے جن میں شامل ہوئے تھے اشتہارات بدنام زمانہ کوکین پر مشتمل 'ٹانک شراب' ون ماریانی کے لئے۔

20 ویں صدی میں ، ہر ایک سے خانہ بدوش روز لی کرنے کے لئے اورسن ویلز اور لوسیل بال شراب اور روح کے اشتہارات میں شائع ہوئے۔ 1970 کی دہائی میں ، مشہور ہستی کی ملکیت والی داھ کی باریوں نے پیداوار شروع کی۔

بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ امریکیوں کی پہلی مشہور شخصیات شراب کی غلطی تھی کامیڈین ڈک مسکراہٹیں ، جنہوں نے 1977 میں وائن ہل ونری کے نام سے بوتلیں لگائیں۔

ہوسکتا ہے کہ مشہور شخصیات کے ناموں کی وجہ سے صارفین توجہ دلائیں ، توثیق ہمیشہ معیار کے ساتھ نہیں ہوتی تھی۔ اوسبورن کے مطابق ، جب آج کی مشہور شخصیت شراب بنانے والوں کی بات آتی ہے تو یہ ایک بہت بڑا فرق ہے۔

'ان میں سے زیادہ تر صحیح معنوں میں توثیق شدہ مصنوعات نہیں ہیں ، لیکن وہ اصل میں باہمی تعاون کے ساتھ مصنوعات ہیں۔' 'یہ لوگ واقعی اپنے دل کے ساتھ اس میں شامل ہیں۔'

ٹی وی کی لیزا وانڈرپمپ کے ساتھ روسو اور ریستوراں میں بات چیت کر رہے ہیں

آج کل کے مشہور شراب خانے عام طور پر ایک مشہور شراب بنانے والے کے ساتھ مل کر کام کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، بون جوی کا ہیمپٹن واٹر فرانسیسی شراب بنانے والے جارڈارڈ برٹرینڈ کے اشتراک سے بنایا گیا ہے۔ لیکن ستارے اکثر ملاوٹ کے انتخاب اور دیگر اہم فیصلوں میں بھی شامل ہوتے ہیں۔

'یہ کہنا واقعی آسان ہوگا ،' اس کی مشہور شخصیت نے توثیق کی ہے ، اور یہ شاید بہت اچھی بات نہیں ہے۔ ' '[لیکن] وہ سب حیرت انگیز طور پر زبردست الکحل ہیں۔'

روسو مشہور شخصیت کے برانڈنگ کی صلاحیت پر تاکید کرتا ہے۔ 'مجھے جو امید ہے کہ صارف کرے وہ یہ کہے ، 'اوہ بہت اچھا ، میں میراवल کی کوشش کر رہا ہوں ، اور یہ مزیدار ہے۔ مجھے پرووینس کی [ایک اور پروڈیوسر کی طرف سے] ایک اور روزہ آزمانے دو ، '' وہ کہتی ہیں۔ 'مجھے امید ہے کہ صارفین صرف ایک خاص برانڈ میں نہیں رہیں گے۔'

وہ کہتی ہیں کہ مشہور شخصیت کے شراب میں مشغولیت ابھی بھی مصروفیت ہے۔ 'مجھے لگتا ہے کہ کوئی بھی چیز جس سے لوگوں کو شراب پی جاتی ہے ، ٹھیک ہے؟'