اس موسم گرما میں ، بیکارڈی نے پلئوم اینڈ پیٹل کو متعارف کرایا ، جو 'سپا سے متاثرہ' کم کیلوری ، کم الکحل کی لائن اپ ہے ووڈکاس جس کا مقصد 'جدید عورت' ہے۔ اس سے ملاقات ہوئی سوشل میڈیا پر ردعمل جس نے برانڈ کو اپنے نقطہ نظر کو پیچھے چھوڑنے کی ترغیب دی۔

پچھلے مہینے اسپرٹ مصنف بیکی پاسکن جنس پرست زبان کو اجاگر کیا جم مرے میں وہسکی بائبل . گلنفڈیچ اور بیم سنٹری جیسے بڑے برانڈز ، جن کی کینیڈا کی وہسکی کو دنیا میں بہترین نامزد کیا گیا تھا ، نے عوامی طور پر اس کی مذمت کی۔

ووڈکا سوڈاس بمقابلہ مینلی مینز: بوز کا صنف سامان

دونوں تنازعات اسپرٹ مارکیٹنگ کے لئے غیر ضروری نقطہ نظر کی ضرورت کو ثابت کرتے ہیں۔ وہ اس بات کی بھی محدود سمجھتے ہیں کہ ان مصنوعات کو کون خرید رہا ہے اور کون تیار کررہا ہے۔

خواتین میں اجتماعی خریداری کی کافی طاقت ہے۔ کنزیومر مارکیٹ ریسرچ کمپنی ایم آر آئی سیمنز کے موسم خزاں 2019 کے مطالعے کے مطابق ، خواتین کا امریکہ میں ووڈکا فروخت کا نصف سے زیادہ (54.5٪) حصہ ہوتا ہے ، اور وہسکی کی فروخت میں 30٪ سے 40. تک کا حصہ ہوتا ہے۔ اس تحقیق میں یہ بھی بتایا گیا ہے کہ کینیڈا کی وہسکی کی فروخت میں 39.1 فیصد خواتین ملاوٹ والی وِسکی میں 38.5 فیصد اور رائین کا 36.5٪ آئرش وہسکی کا 37.6٪ اور اسکاچ کا 29.8 فیصد ہیں۔

آسٹن کے سی ای او ہیدر گرین کی طرح زیادہ خواتین آستھیوں کی آماجگاہ میں ہیں میلم اور گرین ، اور فینی ویور ٹینیسی میں انکل قریب . مئی میں، کیٹوکٹن کریک شریک بانی / چیف ڈسٹلر بیکی ہیرس امریکی کرافٹ اسپرٹ ایسوسی ایشن کی قیادت کے لئے منتخب ہوئے۔

تو پھر ، دقیانوسی جذبات کی مارکیٹنگ کیوں برقرار ہے؟

'کیا آپ گلابی قلم چاہتے ہیں؟ یا عورت کے لئے گلابی قلم؟ ”۔ تامی کم ، اسسٹنٹ پروفیسر ، یونیورسٹی آف ورجینیا

یونیورسٹی آف ورجینیا کے ڈارڈن اسکول آف بزنس میں مارکیٹنگ کے اسسٹنٹ پروفیسر ، تمی کم ، کا کہنا ہے کہ صارفین کو ان کی شناخت ، خاص طور پر صنف کی بنیاد پر نشانہ بنانا ایک عام رواج ہے۔ وہ اس مقالے کی شریک مصنف بھی ہیں خواتین کے لئے کیلکولیٹر: جب شناخت کی اپیل ہوتی ہے تو جوابی کارروائی کرتے ہیں .

'اکثر ، یہ کام کرتی ہے ،' وہ کہتی ہیں۔ 'یہ بہت موثر ہوسکتا ہے۔' جب یہ مہمات غلط ہوجاتی ہیں ، لیکن ، جب انہیں تخلیق کرنے والے افراد اپنے ہدف کے اعدادوشمار کی اہمیت کو نہیں سمجھتے ہیں۔ اس کے بجائے ، وہ دقیانوسی تصورات میں حصہ لیتے ہیں — جیسے کہ تمام خواتین پتلی رہنے کے مقصد کے ساتھ کم پروف ، کم کیلوری والی روح کی خواہش کرتی ہیں ، یا پھولوں کے لیبل آفاقی طور پر 'نسائی' جمالیات کا اشارہ دیتے ہیں۔

کم نے 2012 کی ایک مہم 'Bic for her،' کی طرف اشارہ کیا ، جس میں خواتین کے لئے pastel-hued قلموں کی مدد کی گئی تھی ، جس کے نتیجے میں ایمیزون پر طنزیہ انداز میں طنزیہ جائزہ اور عام لوگوں کی تضحیک ، بطور قابل ذکر مسٹپ۔

'کیا آپ گلابی قلم چاہتے ہیں؟ یا عورت کے لئے گلابی قلم؟ ' وہ پوچھتی ہے. 'پروڈکٹ تبدیل نہیں ہوتی ہے ، لیکن میسج کو تبدیل کرنے سے صارفین کے روی behaviorے میں یکسر تبدیلی آتی ہے۔ لوگ ایسی پروڈکٹ کی خریداری سے بچنے کے لئے اپنے راستے سے ہٹ جاتے ہیں جس کا استعمال انہیں اچھا نہیں لگتا ہے۔ '

ماہرین ماہر معاشیات / مشیر نیکولا نائس کا کہنا ہے کہ ، اگر خواتین کے لئے الکحل کے مشروبات فروخت کرنے کا کوئی 'صحیح' طریقہ موجود ہے تو ، یہ صرف تب ہی پورا ہوسکتا ہے جب حکمت عملی خواتین خود ہی چلاتی ہو۔ آؤٹ پمپ اور سنکی جین لیکور برانڈ۔

نائس کا کہنا ہے کہ 'یہ صنف کو ہٹانے کے بارے میں نہیں ہے ، یہ صنفی دقیانوسی تصورات کو دور کرنے کے بارے میں ہے۔ 'اور یہ سب صداقت اور حقیقی ارادے کے ساتھ کرنے کے بارے میں ہے۔'

پومپ اینڈ ویمسی کی 'سفیجیٹ مارٹینی' کاکیل / تصویر برائے راستہ ٹی جے

کیا خواتین کو اپنے پینے کی ضرورت ہے؟ شاید ، اچھا کہتے ہیں۔

وہ کہتی ہیں ، 'یہ مشورہ ، اکثر واضح طور پر ، کہ خواتین کے پاس ایسا کوئی برانڈ نہیں ہونا چاہئے جس سے ان کو پہلے نمبر دیا جائے ، اتنا ہی خطرناک ہے ، میری رائے میں ، کیونکہ یہ انھیں مکمل طور پر گفتگو سے باز رکھتی ہے۔'

یہ بات چیت اکثر صنف کی روانی کو بھی نظر انداز کرتی ہے۔ بیک سیرن ، کے لئے ہیڈ ڈسٹلر لکڑی کی اونچی ماؤنٹین ڈسٹلری ، کولریڈو ، جو غیر بائنری کی حیثیت سے شناخت کرتے ہیں ، کولیڈو میں ، یقین رکھتا ہے کہ سب سے بہتر نقطہ نظر کو دباؤ ڈالنا ہے کہ روح کون بناتا ہے ، نہیں کہ کون اسے پینے کا ارادہ رکھتا ہے۔

سیرن کا کہنا ہے کہ 'یہ سب کے ل be ہوگا۔ 'اگر یہ خواتین نے بنایا ہے تو ، بہت اچھا ہے۔ انہیں بتائیں کہ آپ جس خوفناک روح کی کوشش کر رہے ہیں وہ کچھ خوفناک خواتین نے بنائی ہے۔ لیکن سب کے لئے بنائیں۔

صنعت نے وسیع کرنے کے لئے بہت بڑا قدم اٹھایا ہے جو اسپرٹ کرتا ہے اور اس سے لطف اندوز ہوتا ہے۔ یہ ٹھوکریں '' جنڈ روحوں '' میں پڑی ہیں۔ انہیں جو بھی پیشرفت ہوئی ہے اسے کالعدم کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ لیکن اس طرح کی یادداشتوں کو آگے کے سفر کو جاری رکھنے کے لئے تسلیم کرنے کی ضرورت ہے۔