عام طور پر میں ذاتی طور پر شراب کے تجربات کو بانٹنے ، رجحانات کے بارے میں بات کرنے اور ایڈیٹر اور ناشر کی حیثیت سے جو کچھ دیکھ رہا ہوں اس پر گفتگو کرنے کے لئے اس صفحے کا استعمال کرتا ہوں۔ لیکن اس بار میں ایک بڑی کہانی پرجوش کمپنیوں کو شامل کرنے والی کہانی سنانا چاہتا ہوں۔

مجھے یہ اعتراف کرنا چاہئے کہ میں مختصر طور پر ڈاٹ کام جنکی بن گیا۔ میری لت تقریبا two دو سال پہلے شروع ہوئی تھی ، ایک دیرینہ دوست نے اس بنیاد پر ڈاٹ کام کا کاروبار شروع کرنے کے بعد کہ لوگ انٹرنیٹ سائٹ پر لاگ ان ہوسکتے ہیں اور ایئر لائن کے ٹکٹوں کے ل their اپنی قیمت کا نام دے سکتے ہیں۔

اس کے آغاز کے پہلے 11 مہینوں میں ، اس کاروبار نے فروخت میں 35 ملین پونڈ لگا posted جبکہ 125 ملین ڈالر کا نقصان ہوا۔ ان دنوں میں ، sales 125 ملین کی فروخت میں نقصان اٹھانا جبکہ ڈاٹ کام شروع ہونے پر 125 ملین ڈالر کا نقصان کرنا ایک غیرت کے نام کی طرح تھا ، ابتدائی پبیلک اسٹاک کی پیش کش کو انجام دینے کی دعوت۔ بھیڑ کے بعد ، میرے دوست نے اپنی کمپنی کو عوامی سطح پر لے لیا ، اور عروج پر ، اس نوزائیدہ کاروبار کی مارکیٹ کیپ کچھ ایسی ہی تھی جس میں ایک سرمایہ billion 18 ارب — تھا۔

یہ وہ وقت تھا جب میں نے طے کیا تھا کہ ہمیں انگلیوں کو ڈاٹ کام کے پانیوں میں غرق کرنا چاہئے۔ میں نے یہ دیکھنا شروع کر دیا تھا کہ کس طرح میرے 'پیروں' ، نام نہاد 'اینٹوں اور مارٹر' کمپنیوں کے مالکان ، ممکنہ ڈاٹ کام کام کے برفانی تودے کے بارے میں خوفزدہ ہوتے جارہے ہیں ، جس میں ایک نئی تشکیل شدہ انٹرنیٹ رینجرز روایتی کمپنیوں کو مات دے گی۔ میں یہ نہیں کہہ رہا کہ ہم ویب پریمی نہیں تھے ، کیونکہ ہم 1995 سے Wineenthusiast.com کے نام سے ایک کامیاب ویب سائٹ چلارہے ہیں ، لیکن اپنے دوستوں کی طرح مجھے بھی تشویش لاحق ہے۔

میں نے انضمام کے بارے میں ایک سے زیادہ ڈاٹ کام شراب کمپنی کے ساتھ بات کرنا شروع کی ، اور اگر میں نے آپ کو یہ مضحکہ خیز انداز بتادیا کہ یہ کمپنیاں اپنے لئے جو فروخت کررہے ہیں اور جو تخمینے وہ لگا رہے ہیں تو آپ کا جبڑا گر جائے گا۔ صرف ایک معاملے میں ، ایک مخصوص انٹرنیٹ شراب کمپنی نے کہا کہ وہ 1999 میں ایک ملین ڈالر اور 2000 میں 20 ملین ڈالر کی آمدنی کریں گی۔ ان کا دعویٰ تھا کہ ان کی گلی کی قیمت 340 ملین ڈالر کی آگے بڑھنے کی قیمت سے 17 گنا آمدنی ہے۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ 'منافع' اور 'منافع بخش' الفاظ ہماری گفتگو میں کبھی داخل نہیں ہوئے۔

ڈاٹ کام کام کے نووفائٹس کے دوران اس وقت سرمایہ کاری کے جنون کو دیکھتے ہوئے ، مجھے یقین ہے کہ جن نمبروں سے لوگ باہر پھینک رہے ہیں۔ یہ ایک شام کی شام تک تھی ، جب ایک پورے دن کی بات چیت کے بعد ، میں اپنے گھر لوٹ آیا اور خوابوں سے بھری گہری نیند میں گر گیا ، اچھ andی اور برے دونوں۔ ایک خواب میں it اسے میری ڈاٹ کام کی مداخلت کہیں — میں نے ایک جدید شہنشاہ کو وال اسٹریٹ کے خوش اسلوبی مضامین میں برہنہ حالت میں دیکھا۔ اچانک ، ایک چھوٹے سے لڑکے نے رخصت کیا: 'شہنشاہ کے پاس کوئی منافع نہیں ہے ، اور نہ ہی اسے مستقبل کے منافع کی کوئی امید ہے۔'

یہ خواب ویک اپ کال کی طرح تھا۔ حقیقت نے میرے جسم کو بھر دیا ، اور میں نے فورا. ہی ڈاٹ کام کرنے والوں سے بات چیت بند کردی۔ تب سے میں نے اپنی کوششوں کو Winemag.com کی تعمیر جاری رکھنے پر مرکوز کیا ہے۔ ہمارے میگزین کی نئی ملکیتی ویب سائٹ ، اور مزید ہمارے اینٹوں اور مارٹر بزنس کو 'کلکس اور مارٹر' کمپنی میں تبدیل کرنا۔ اور کیا آپ کو یہ معلوم نہیں ہوگا: آج ڈاٹ کام شراب کے بہت سارے کاروبار یا تو ضم ہوگئے ہیں یا جارحانہ طور پر اضافی سرمایہ کی تلاش میں ہیں۔ اور وہ کیا ڈھونڈ رہے ہیں؟ کہ وینچر کیپیٹل اسپشلسٹ ایک چکنے چڑھنے ہیں۔ ان دنوں ، سرمایہ کار اپنے پرس کے تاروں کو کھولنے سے پہلے منافع بخش ٹھوس ماڈل دیکھنا چاہتے ہیں۔

یہ سارا منظر مجھے ایک پرانے کہاوت کی یاد دلاتا ہے جو اس سے بڑھ کر نہیں ہوسکتا ہے: اگر یہ بطخ کی طرح چلتا ہے ، بطخ کی طرح بھڑک اٹھتا ہے ، اور بتھ کی طرح تیراکی کرتا ہے تو یہ بطخ ہے۔ بغیر منافع والے کاروباروں کے وجود کی کوئی وجہ نہیں ہے۔
اس مسئلے کی طرف گیئرز کا تبادلہ کرتے ہوئے ، ہمارے سرورق بل ہارلان پر روشنی ڈالتے ہیں ، جو ایک جرات اور کامیابی کے لئے ناک والا آدمی ہے۔ اپنے زمانے سے سنسنی خیز کی حیثیت سے جدید دور کی طرف ، جہاں وہ ایک قابل قدر ونٹر اور رئیل اسٹیٹ مقناطیس بن گیا ہے ، ہارلن نے اپنی شناخت بنا لی ، کلٹ کے پسندیدہ ہارلان اسٹیٹ کا بانی کرتے ہوئے ، میڈاووڈ کو ناپا ریسارٹس کے تاج زیور میں بدل دیا ، اور ابھی حال ہی میں نپا ریسارٹس تشکیل دے رہے ہیں ، اور حال ہی میں ناپا آفس پارک بنائے ہوئے ہیں جسے بہت سارے وال اسٹریٹ آف وائن ملک کہتے ہیں۔ اس دلچسپ فرد کا ہمارا پروفائل شراب کے جذبے سے متعلق رسالہ کے صفحہ 48 پر شروع ہوتا ہے۔

نیز ، ہم نے حال ہی میں 1997 کی پرانی چیز سے چلنے والے 170 سے زیادہ اعلی کے آخر میں کیلیفورنیا کیبرنیٹس اور کیب مرکبوں کو چکھنے کو مکمل کیا۔ نتائج سامنے آچکے ہیں ، اور جیسا کہ آپ شراب کے جذبے سے متعلق رسالہ کے صفحہ 32 پر دیکھیں گے ، ریکارڈ کتابوں کے لئے یہ ایک سال ہے۔