خبریں

شراب کا بدلتا ہوا چہرہ

شراب آرٹ کا کام ہے اور تجارتی مصنوعات۔

یہ دستکاری ، الہام اور دنیا کے سامنے کچھ ظاہر کرنے کی خواہش سے پیدا ہوا ہے۔ پھر ، کسی بھی اچھ orے یا خدمات کی طرح ، اس کی مارکیٹنگ ، بھیج دیا اور ، قسمت کے ساتھ ، بیچا جاتا ہے۔

پھر ، یہ عجیب بات ہے کہ ان آرٹ کے بہت سے ٹکڑے ٹکڑے. جن کے مقصد صارفین کو راغب کرنا ہے — لیبل لے جانے کے جو بصد ، حد سے زیادہ رسمی اور اکثر فری وے پر میل مارکر کی طرح تخلیقی ہوتے ہیں۔

تعجب کی بات نہیں ہے کہ جب دکان پر شراب کی دیوار کو گھورتے ہوئے بہت سے لوگ ڈوب جاتے ہیں۔ پیکیجنگ خشک ، مبہم اور سناٹا ہوسکتی ہے ، جس سے نوبھیا کو ملبوس اور یہاں تک کہ جاہل بھی محسوس ہوتا ہے۔

لیکن پروڈیوسروں اور ڈیزائنرز کی ایک نئی نسل موجود ہے جو شراب کو کچھ اشرافیہ کی مصنوعات کے طور پر پیش نہیں کرنا چاہتے ہیں۔ اس کے بجائے ، وہ یہ چاہتے ہیں کہ یہ تفریح اور خوشگوار ٹھنڈا محسوس ہو ، اور وہ میچ کے لly بے حد تخلیقی اور دلکش لیبل بنا رہے ہیں۔

دنیا بھر میں زیادہ تر چھوٹے اور نوعمری پیدا کرنے والے پروڈکٹرز کی طرف سے آتے ہوئے ، یہ نئی لہر پیکیجنگ علمبردار فن کی خاطر آرٹسٹک لیبل نہیں بنا رہے ہیں - ان کے جنون کا ایک گہری مارکیٹنگ کا طریقہ موجود ہے۔ بہر حال ، ہر شراب بنانے والے کی طرح ، وہ بھی چاہتے ہیں کہ ان کی شراب فروخت ہو۔

اپنے موسم بہار کے وقفے کو ان اعلی اسکرین سفر >>> کے ساتھ اپ گریڈ کریں

'بہت سے چھوٹے پروڈیوسر جن کے ساتھ ہم کام کرتے ہیں وہ ابھی شروع ہو رہے ہیں اور کسی حد تک کھڑے ہونے کی ضرورت ہے۔ وہ جانتے ہیں کہ شراب اچھی ہے ، وہ جانتے ہیں کہ لوگ اسے پسند کریں گے اور وہ یہ بھی جانتے ہیں کہ ان کے پاس کھونے کے لئے کچھ نہیں ہے ، لہذا وہ اس کے لئے جاتے ہیں ، 'گیریٹ ڈائئٹر ، جو اپنی منگیتر سارہ برگر کے ساتھ ، شریک بانی میکرز اینڈ ایلیز کہتے ہیں ، سان لوئس اوبیسپو ، کیلیفورنیا میں ڈیزائن اور برانڈنگ فرم نے حالیہ برسوں میں علاقائی پروڈیوسروں جیسے دیسپرڈا وائنز ، لوک وے شراب کمپنی اور کین اینڈ فبل وائنس کو کچھ توڑنے والے لیبل بنانے میں مدد فراہم کی ہے۔

شیلف پر کھڑے ہونے کی کوشش سے ہٹ کر ، بولڈ اور یہاں تک کہ مضحکہ خیز لیبل زیادہ آسانی سے پہنچ جاتے ہیں۔ یہ ایک ایسی چیز ہے جو کرافٹ بیئر اور فن کاری کے جذبے سے چلنے والوں کو برسوں سے جانتی ہے۔ اور اس سے نوجوان پینے والوں کو راغب کرنے میں مدد ملتی ہے۔

چنچل لیبل والے شراب بنانے والے ، جیسے کیلیفورنیا میں اورن سوئفٹ ، اوریگون میں کیٹلل برادرز وائن یارڈ اور کیٹس ڈو رôن میں لون پیرڈیگل ، جانتے ہیں کہ اگر پیکیجنگ ڈاؤن لوڈ ، اتارنا اور انسٹاگرام کے لئے تیار نہیں ہے ، تو ان کی بیسویں جماعت کے لوگ اسے نہیں خریدیں گے ، اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ شراب کتنا سوادج ہے

سارہ برجر کا کہنا ہے کہ 'شراب پہلے ہی اتنا مباشرت کا تجربہ ہے۔ 'آپ عام طور پر اسے کسی اور کے ساتھ بانٹتے ہیں۔ اور یہ سمجھنا کہ شراب اچھی ہے ، یہ ایک بونس ہے جب آپ بھی واقعی ٹھنڈی نظر آنے والی بوتل دکھا سکتے ہیں۔ '

یہ بہت اچھا تجربہ مارکیٹر کا خواب ہے ، کیوں کہ یہ ایک پروڈیوسر کی مدد کرتا ہے کہ شراب کی وسیع و عریض مارکیٹ میں ایک سب سے مشکل کام انجام دے سکے: شراب پینے والے پر ایک گہری برانڈ امپرنٹ تیار کریں۔

'ایک ٹھنڈا لیبل شراب سے جذباتی تعلق پیدا کرسکتا ہے ،' برجر کہتے ہیں۔ 'لوگ اسے یاد رکھیں گے ، اور وہ اسے دوبارہ چاہیں گے۔'