اے بیئر کا لیبل ان میں سے ایک سچا طریقہ ہے جس سے شراب بنانے والا ممکنہ گاہک کی توجہ حاصل کر سکتا ہے اور بالآخر، ان کے خریدے ہوئے ڈالر۔

'جب آپ کے پاس چند سیکنڈ کا وقت ہوتا ہے کہ ایک گاہک شیلف کی طرف دیکھ رہا ہے، تو آپ چاہتے ہیں کہ وہ جلدی سے وائب اور کنٹینر کے اندر موجود چیزوں کو نگل لیں،' تارا ہینکنسن، جو Talea Beer Co. کی شریک بانی اور شریک سی ای او کہتی ہیں۔ بروکلین میں، نیویارک .

پندرہ سال پہلے، ایک صنعتی تجارتی گروپ، بریورز ایسوسی ایشن، دستاویزی امریکہ میں 1,460 کرافٹ بریوریز 'کچھ منفرد بنانا [تب] ایک آسان کام تھا،' کیتھ شور کہتے ہیں، ڈینش کرافٹ بریور کے آرٹ ڈائریکٹر میک کیلر .

2021 میں، یہ تعداد 9,000 سے زیادہ شراب خانوں تک پہنچ گئی۔ تو، کاروبار کس طرح ایسی پیکیجنگ تیار کر سکتے ہیں جو اس طرح کے ہجوم والے بازار میں صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرے؟

کے بانی پارٹنر اور تخلیقی ڈائریکٹر میٹ برنز کہتے ہیں، 'یہ کافی خوفزدہ ہو سکتا ہے۔' پیاس , سکاٹ لینڈ میں قائم ایک ڈیزائن ایجنسی جو پوری دنیا میں مشروبات تیار کرنے والوں کے لیے برانڈ کی شناخت بناتی ہے۔ 'یہ تمام بریوری، وہ بنیادی طور پر ایک ہی کام کرتے ہیں، ٹھیک ہے؟ وہ بیئر بناتے ہیں۔ اور ہر کوئی بہترین اجزاء اور انتہائی حیرت انگیز ہاپس کا استعمال کرتا ہے اور بیئر کا ذائقہ بہت اچھا ہوتا ہے۔

کیا منفرد ہے تلاش کریں۔

برنز یہ پوچھ کر ڈیزائن کا عمل شروع کرتا ہے، 'وہ کیا کر رہے ہیں جو کوئی اور نہیں کر سکتا؟ دنیا میں ان کا مقصد کیا ہے؟'

ایک بار یہ قائم ہو جانے کے بعد، کام اس پیغام کو بصری طور پر پہنچانا ہے۔ یہ کئی شکلیں لے سکتا ہے۔

پیاس کی پہلی امریکی مہموں میں سے ایک تھی۔ کامن ویلتھ بریونگ کمپنی ورجینیا بیچ میں، 2017 میں۔ خطے کا آرام دہ سرفنگ کلچر کامن ویلتھ کے لیبلز کے پیچھے قوت بن گیا۔ ان کے ڈیزائن نے ساخت کی روانی کی تلاش کے ذریعے دولت مشترکہ کے بیئر کے ذائقوں کی بصری تشریح کرنے کی کوشش کی۔ یہ تصاویر پر مشتمل تھا جس میں تیل، سرکہ اور سیاہی کے درمیان تعامل کو دکھایا گیا تھا۔

کے لیے بروکلین بریوری برنس کہتے ہیں، پیاس کا مقصد 'بروک لین کے جوہر کو ایک جگہ کے طور پر حاصل کرنا ہے، اس بات کو یقینی بنانا کہ بروکلین کے کنارے اور تخلیقی صلاحیتوں اور شخصیت کو ہمیشہ حاصل ہوتا رہے،' برنز کہتے ہیں۔

پیغام بھیجو

Talea، Hankinson اور LeAnn Darland کے لیے، برانڈ کے دوسرے شریک بانی اور شریک-CEO، ایسے پیکیج ڈیزائن چاہتے تھے جو ان کے اس یقین کی عکاسی کرتے ہوں کہ کرافٹ بیئر وسیع تر سامعین کو اپیل کر سکتی ہے اور زیادہ جامع ہو سکتی ہے۔

ہینکنسن اور ڈارلینڈ لندن میں مقیم ڈیزائنر جان گلسنن آف کے پاس پہنچے میں ڈیزائن چاہتا ہوں۔ ایک تازہ نقطہ نظر کے لئے. Gilsenan کے لیے پیکیجنگ بھی ڈیزائن کرتا ہے۔ وولفر اسٹیٹ وائن یارڈ لانگ آئلینڈ پر۔

ایک چنچل، رنگین سمت ابھر کر سامنے آئی، جس نے minimalist نقطہ نظر کو اپنایا مونٹاؤک بریونگ کمپنی , مین بیئر کمپنی ، اور سان ڈیاگو جدید دور . ہینکنسن کا کہنا ہے کہ جمالیاتی کین سے لے کر کین تک مختلف ہوتی ہے، لیکن یہ 'ہمیشہ Talea کے طور پر پہچانا جا سکتا ہے'۔

Talea کی چار مختلف کھٹی سیریز، مثال کے طور پر، پھلوں کے امتزاج کی بنیاد پر رنگوں کے تغیر کے ساتھ منفرد ڈیزائن رکھتے ہیں۔ ساحل کا کہنا ہے کہ اسٹور شیلف پر رنگین مجموعہ دیکھنا متاثر کن ہے۔

'دن کے اختتام پر، اگر آپ کے پاس کبھی بھی دھندلا آئی پی اے یا پھل والا کھٹا نہیں ہے، تو ہم چاہتے ہیں کہ آپ اسے خریدنے میں آرام محسوس کریں، چاہے آپ اسے صرف لیبل کے لیے ہی خرید رہے ہوں،' ہینکنسن کہتے ہیں۔ 'یہ گاہکوں کو مدعو کرنے اور اس بات کی نشاندہی کرنے کا ایک طریقہ ہے کہ ہم ایک جامع برانڈ ہیں۔'

ایک کہانی سناؤ

ٹینیسی میں، بریورز ایسوسی ایشن کے مطابق، 2011 سے کرافٹ بریوری کی تعداد میں چھ گنا سے زیادہ اضافہ ہوا ہے۔ 2021 تک، ریاست میں 141 بریوری تھیں۔

انجیلا بیلارڈ، منیجنگ پارٹنر چٹا بریو ٹور چٹانوگا، ٹینیسی میں، کا کہنا ہے کہ بریوری 'ایک واضح، مستقل کہانی' کا عہد کر کے اپنے قدم جما لیتے ہیں۔

چٹانوگا کے بہت سے شراب بنانے والے مقامی تاریخ اور شراکت داری کے ارد گرد ایک مکالمہ تخلیق کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، Chattanooga Brewing Co. 1890 میں کھولی گئی، اور اس کے لیبل بریوری کے اصل گرافکس کو محفوظ رکھتے ہیں۔

Naked River Brewing اپنے ڈیزائن کو مقامی آبی گزرگاہوں پر مرکوز کرتا ہے۔ لیبلز میں پیڈلز، پانی اور سمندری زندگی کو دکھایا گیا ہے جیسے ٹینیسی ریور اسٹرجن، کیٹ فش اور کچھوے۔

قابل شناخت بنیں۔

ساحل نے میک کیلر کے لیے 2,000 سے زیادہ لیبل ڈیزائن بنائے ہیں، جن میں سے بہت سے فلاڈیلفیا میں مقیم ڈیزائنر لیوک کلوران کے ساتھ ہیں، جو کرافٹ بریور کے ڈیزائن کے سربراہ ہیں۔

سیلی اور ہنری، میک کیلر لیبلز پر مشہور کرداروں نے شور کی نوٹ بک میں شکل اختیار کی۔ 'میں چھوٹا تھا اور زیادہ سوچنے والا نہیں تھا، واقعی میں بہت کچھ نہیں جانتا تھا اور صرف اس کے پیچھے چل رہا تھا،' وہ کہتے ہیں۔ 'میرا ڈرائنگ کا انداز کچا اور ڈھیلا تھا۔'

ساحل کا کام فلیٹ، بولڈ رنگوں کے ساتھ گرافک انداز میں تیار ہوا ہے۔

کرافٹ بیئر کیا ہے، واقعی؟

'میرے خیال میں چونکہ میں اسے بہت پسند کرتا تھا، اس نے کلک کیا کہ لوگ انہیں پہچاننا شروع کر دیں گے، اور انہیں برانڈ کے ساتھ جوڑیں گے،' وہ کہتے ہیں۔

برنز نے کرافٹ بیئر کو تخلیقی ڈیزائن کے ذریعے برانڈ کی پہچان حاصل کرنے کی ایک مثال قائم کرنے کا کریڈٹ دیا ہے جس کی اب وائن اور اسپرٹ پروڈیوسر نقل کر رہے ہیں۔

برنز کا کہنا ہے کہ ماضی میں ہینکن اور بڈوائزر جیسے بیئر بیہیمتھس کے ساتھ ساتھ بہت سے اسپرٹ پروڈیوسروں نے ایک پریمیم، اعلیٰ معیار کی مصنوعات کی نشاندہی کرنے کے لیے رسمی ڈیزائن عناصر کا انتخاب کیا۔ ان میں معیاری 'اشارہ جات' شامل ہو سکتے ہیں، جیسے کریسٹ یا دستخط، یا لائنیں، متن یا دیگر بصری تفصیلات جو برانڈ کا نام تیار کرتی ہیں۔

برنز کا کہنا ہے کہ اس کے بعد کرافٹ بیئر نے پیکیجنگ کے نقطہ نظر سے تفریق کی راہ ہموار کی ہے۔

انہوں نے مزید کہا، 'سبھی دائو بند ہیں، واقعی۔ اب تقریباً کوئی قاعدہ کتاب نہیں ہے۔'