کم از کم وہسکی حقیقی تھی۔

پچھلے ہفتے ، اسکاچ پروڈیوسر میکالان نیو یارک میں ورچوئل رئیلٹی کا تجربہ کیا گرینڈ سینٹرل اسٹیشن . اس تجربے سے زائرین اس کمپنی کے نئے 186 ملین ڈالر کے آستری کے پردے کے پیچھے جاسکیں گے ، جو اسکاٹ لینڈ کے اسپیس سائیڈ خطے میں پچھلے مہینے عوام کے لئے کھلا تھا۔

“ میکالان ڈسٹلری کا تجربہ ”راہگیروں کو 15 فٹ مکعب کے اندر چلنے کی ترغیب دی۔ مکعب آلودگی اور اس کے آس پاس کے زمین کی تزئین کی 360 ڈگری خیالات (جس میں ورچوئل رئیلٹی ہیڈ سیٹس کی ضرورت نہیں ہے) میں ہوا کو دیکھنے اور دیکھنے میں خوشبو پھیلانے والی ٹکنالوجی کو چھ پروجیکٹر استعمال کرتی ہے۔ شرکاء کو میکالان کے نئے جاری کردہ چھوٹے چھوٹے تھوڑے بھی ملے ایڈیشن نمبر 4 اسکاچ وہسکی ، محدود ایڈیشن کی بوتلنگ۔

میکالان برانڈ ڈائریکٹر سامانتھا لیوٹہ کا کہنا ہے کہ ، 'چونکہ ہم ابھی تک دنیا میں ہر ایک کو [ڈسٹلری پر] نہیں لاسکتے ہیں ، لہذا ہم اپنے 4D ورچوئل ریئلٹی کے تجربے کو اپنے برانڈ کی کہانی سنانے کے سب سے زیادہ مجبور اور موثر طریقہ کے طور پر پہنچے۔

ورچوئل رئیلٹی اور انٹرایکٹو تجربات کو ان کی مصنوعات کے بارے میں جوش و خروش پیدا کرنے میں مدد کے ل help یہ شراب شراب بنانے والے (اور شراب بنانے والے) کے مابین بڑے رجحان کا حصہ ہے۔ میکالان ، کا ایک ذیلی ادارہ ایڈنگٹن گروپ ، خاص طور پر اس طرح کے واقعات کو جنم دینے میں سرگرم رہا ہے۔

ماکالان ڈسٹلری کا تجربہ / فوٹو بذریعہ ریان کوبین فوٹوگرافی

شائستہ حقیقت کاک

پچھلے سال ، کمپنی نے شراکت کی کونراڈ شکاگو ایک پروگرام کی میزبانی کے لئے ہوٹل جس میں اوکولس ہیڈسیٹ کو نمایاں کریں $ 95 ' بڑھا ہوا حقیقت کاک ”میکالان کے ساتھ بنایا گیا۔

جون میں ، اسکاچ بنانے والے نے محدود NYC رن اسپانسر کیا شہر کے پیچھے ، تھیٹر کا ایک عمیق تجربہ جس میں میکالان کے ساتھ بنے ہوئے کاک ٹیل شامل تھے اور وہسکی کے نجی چکھنے کے ساتھ یہ نتیجہ اخذ کیا گیا تھا۔

مکالان کا کہنا ہے کہ یہ پہلا موقع ہے جب صارفین کے ایک بڑے گروپ کے لئے اس نوعیت کا انٹرایکٹو تجربہ کھولا گیا ہے۔ لیوٹا کے اندازے کے مطابق ، تین دن کے دوران ، گرینڈ سینٹرل تجربے میں تقریبا 5،000 5000 افراد نے حصہ لیا۔

تصویر برائے ویس ٹارکا فوٹوگرافی

وی آر کے تجربات کا مستقبل

تجربہ کار واقعات کے ماہر اور اس کے منیجنگ ایڈیٹر کیترین یو کی پیش گوئی ہے کہ اس کے مزید آنے کی توقع ہے کوئی پروسنیم نہیں میگزین کیوں؟ یہ تجربے سے چلنے والے واقعات تیزی سے بگڑ جانے والے صارفین ، اور خاص طور پر انسٹاگرام کے پیاسے ہزاروں افراد کی توجہ حاصل کرنے کے چند ایک طریقوں میں سے ایک ہیں۔

وہ بتاتی ہیں ، 'وی آر ایکٹیویشن کے دوران ، وہ اپنے فون پر نہیں ہوتے تھے ، وہ سوشل میڈیا پر نہیں ہوتے ہیں۔' 'وہ اس دنیا میں غرق ہیں جو آپ نے ان کے لئے پیدا کیا ہے۔' اس کے علاوہ ، یہ واقعات 'یادگار اور قابل اشتراک' ہیں۔

یو نے میکالان واک تھرو نمائش کو جنگجوؤں کی طرح مقبول ، سیلفی سے چلنے والی مارکیٹنگ کی تنصیبات سے تشبیہ دی ہے آئس کریم کا میوزیم ، پیزا کا میوزیم ، یا آنے والا کینڈیٹوپیا .

ریان کوبانے فوٹوگرافی کے ذریعہ تصویر

سرمایہ کاری

لیوٹا نے انٹرایکٹو تجربے کو شامل کرنے میں لاگت کے بارے میں تفصیلات فراہم کرنے سے انکار کردیا ، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ یہ 'ایک قابل قدر رقم' ہے ، اور متعدد عالمی ٹیموں میں مشترکہ سرمایہ کاری کا رجحان پیدا کیا گیا ہے۔ تاہم ، یہ مواد مکعب ٹکنالوجی یا وی آر واقعات کے توسط سے ایک سے زیادہ لانچنگ فنکشنز میں استعمال ہوگا۔ اس کے ذریعہ بھی زندہ رہے گا یوٹیوب ، جہاں اسے موبائل یا ڈیسک ٹاپ دیکھنے کے لئے دوبارہ تیار کیا جاسکتا ہے۔ سرمایہ کاری پر واپسی کی پیمائش زائرین ، سائن اپس کے ذریعے مستقبل میں میکالان واقعات ، سوشل میڈیا کی مصروفیت اور پریس کے تذکروں کے بارے میں اطلاعات کے لئے کی جاتی ہے۔

لیوٹا کا کہنا ہے کہ ، 'ہمارا خیال تھا کہ یہ ایک بہت بڑی سرمایہ کاری ہے ، کیونکہ یہ نہ صرف پچھلے ہفتہ کے دوران ہوا ہے ، بلکہ یہ اس کی واپسی کو دیکھ رہا ہے جس سے یہ ہمیں ایک سال یا اس سے بھی زیادہ لمبا لے آئے گا۔' 'یہ صارفین کی اس نئی نسل کو برانڈ میں بھرتی کرنے میں ہماری مدد کررہا ہے ، جو حیرت انگیز ہے۔'

لیئٹا کا کہنا ہے کہ میکالان ڈسٹلری تجربہ ایشیا میں پہلی بار شروع ہوا ، اور نیویارک شہر کے آغاز کے بعد یہ میکسیکو منتقل ہو جائے گا ، اس کے بعد یورپ اور اس کے علاوہ دنیا کے دوسرے حصے شامل ہوں گے۔ انہوں نے کہا کہ اضافی امریکی واقعات بھی اس کے بعد ہوسکتے ہیں۔