لوگوں کو وزٹ کرنے پر آمادہ کرنا مشکل نہیں ہے۔ ڈورو ویلی - شمالی میں تقریباً مزاحیہ طور پر دلکش شراب کا علاقہ پرتگال . لیکن اگر آپ ونٹیج پورٹ کی بھوک کے ساتھ کتے کے عاشق ہیں، Quinta da Côrte's Instagram آپ کو فوری طور پر ہوائی کرایہ بک کرنے کی ترغیب دے سکتی ہے۔

ڈورو ویلی میں قائم وائنری کے موچی شراب خانے کی تصاویر اور انگور کی بیلوں کے درمیان مالک کے کتوں، بورس، وکی، لوری اور ٹنٹو کاو کی تصاویر ہیں۔ یہ ' وفادار ساتھی ” میدان میں گھومتے ہوئے تصویر میں ہیں اور کیمرہ کی طرف روح سے دیکھ رہا ہے۔ ٹریلیس انگور کے باغوں کے سامنے۔

وہ شراب کے کتوں کی ایک نئی نسل میں سے ہیں جن کی ذمہ داریاں بہت زیادہ ہیں۔ روایتی فارم کے فرائض اور ڈیجیٹل دائرے میں۔ وائنری اور وائن شاپ سوشل میڈیا فیڈز پر پالتو جانوروں کی تصاویر تیزی سے عام ہو رہی ہیں جو برانڈ کی شناخت کو فروغ دینے اور دور دراز کے سامعین کے ساتھ روابط استوار کرنے کے طریقوں کے طور پر ہیں۔

لیکن انسٹاگرام کی طرح پلیٹ فارمز کے فن کو سونگھنا جتنا پرکشش ہوسکتا ہے، بہت کم کاروبار اس کے بغیر زندہ رہ سکتے ہیں۔ ڈیجیٹل کمیونٹی . سوشل میڈیا کے دور میں، ہم سب برانڈز ہیں۔ ہمارے کتے انہیں بنانے میں ہماری مدد کیوں نہیں کرتے؟ چاہے یہ آپ کو پیارا، موقع پرست یا ناگزیر سمجھتا ہے اس کا انحصار سوشل میڈیا سے آپ کے تعلقات پر ہے، اور یہ کمپنیاں اس سے کیسے رجوع کرتی ہیں۔

لیکن چار پیروں والے دوست کی خاصیت والی پوسٹ کی طاقت سے انکار نہیں ہے۔

'کتے کی پوسٹس اردن [وائنری کے] سوشل میڈیا چینلز میں بہت اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتی ہیں،' کینڈل بسبی، ڈائریکٹر مارکیٹنگ اور کمیونیکیشن کہتے ہیں۔ اردن وائنری Healdsburg میں، کیلیفورنیا . وہ نوٹ کرتی ہے کہ پپ پوسٹس کو انڈسٹری کی اوسط کے مقابلے سوشل میڈیا پر فی پیروکار 3-4% زیادہ تعاملات موصول ہوتے ہیں۔ کتے پر مرکوز مواد کو بھی پیروکار اوسط سے تقریباً 1,000 گنا زیادہ دیکھتے ہیں۔

میٹرکس کو ایک طرف رکھتے ہوئے، کتے وائنری کی کامیابی کا ایک اہم حصہ ہیں اور یہاں تک کہ وائنری کے مشن کو انجام دینے میں مدد کر سکتے ہیں۔ اردن وائنری کے مالک کی طرح، جان اردن کا، چار ٹانگوں والا ساتھی۔

کتوں سے پیار کرنا چاہیے: 16 وائنریز جو کینائن کاز کی حمایت کرتی ہیں۔

بسبی کہتے ہیں، 'جان کا بلیک لیبراڈور ریٹریور ریسکیو کتا، ہالسی، ہر صبح وائنری میں ہمارے ساتھ آتا ہے اور ہمارے عملے کا ایک پیارا رکن ہے۔' اردن خود جانوروں کے حقوق کا کارکن ہے جس نے کتے پر مبنی سوشل میڈیا پوسٹس کے ذریعے فنڈز اور بیداری پیدا کی ہے جیسے گروپوں کے لیے کینائن صحابہ ، ایک ایسی تنظیم جو خدمت کے کتوں کو معذور افراد کے ساتھ ملاتی ہے، اور سوئی ڈاگ فاؤنڈیشن جانوروں کے حقوق کا ایک گروپ۔

کتے بھی اسی طرح نمایاں ہیں۔ ٹرون وائن یارڈز ایپل گیٹ ویلی میں، اوریگون . بیو اور بیلے گرینڈ پیرینیس کی ایک بھائی بہن جوڑی ہیں جو اس کی حفاظت کرتے ہیں۔ بایوڈینامک وائنری کی بھیڑیں اور مرغیاں، اور وقتاً فوقتاً اس پر ظاہر ہوتی ہیں۔ انسٹاگرام اکاؤنٹ .

'یہ تقریباً دھوکہ دہی کی طرح محسوس ہوتا ہے،' کریگ کیمپ کہتے ہیں، ٹرون کے جنرل منیجر، بیو اور بیلے کی سوشل میڈیا مارکیٹ ایبلٹی۔ 'وہ یہ بڑے، پیارے سفید کتے ہیں، اور لوگ ان سے پیار کرتے ہیں۔'

پھر بھی، کیمپ نوٹ کرتا ہے، کتے وائنری کے پہلے اور سب سے اہم کام کرنے والے ٹیم کے ارکان ہیں اور جیو ویودتا کے تئیں Troon کی وابستگی کے لیے اہم ہیں۔ 'ہمارا مشن مجموعی طور پر دوسرے لوگوں کو اس طرح کاشتکاری کے لیے راضی کرنا ہے، نہ صرف ہماری 100 ایکڑ زمین۔ اگر ہم واقعی زراعت کو تبدیل کرنا چاہتے ہیں، تو ہمیں وہاں سے نکل کر وہ کہانی سنانی ہوگی،' کیمپ کہتا ہے۔

کہانی سنانے سے مراد یہ ہے کہ کتنے برانڈز اپنے آپ کو الگ کرتے ہیں، چاہے وہ سوشل میڈیا پوسٹس کے ذریعے ہو، سیلز کے نمائندے سرمایہ کاروں کے ساتھ شیئر کریں یا کمپنی کی ہینڈ بک میں بیان کردہ مشن کا بیان۔ ان تمام پیغامات کو سوچ سمجھ کر یا غیر مستند طریقے سے تیار کیا جا سکتا ہے، اور یہ سامعین پر منحصر ہے کہ وہ اس میں مشغول ہوں یا ان سبسکرائب کریں۔ کتے پیروکاروں کو اپیل کرنے اور یہ کہانیاں سنانے میں مدد کر سکتے ہیں۔

انگور کے باغوں میں اہم کام کرنے کے ساتھ ساتھ (آن اور آف لائن دونوں)، کتے شراب کی دکانوں میں بھی سخت محنت کرتے ہیں۔

خاندان کی بنیاد میں بُنا جاتا ہے۔ نیویارک کا بیوپیئر وائن اینڈ اسپرٹ ، ایک بوتیک بوتل کی دکان ہے کہ یانک بینجمن اور Heidi Turzyn 2022 میں کھولا گیا۔

بینجمن اور ٹورزین کا کتا، ایمیلی، اکثر ان کے ساتھ دکان پر جاتا ہے اور اس پر ظاہر ہوتا ہے۔ سوشل میڈیا چینلز . بنجمن ہنستے ہوئے کہتا ہے، 'جن پوسٹس کو سب سے زیادہ ملاحظات ملتے ہیں وہ ایمیلی کی ہیں۔'

اس کے لیے یہ سمجھ میں آتا ہے کہ ایمیلی آن اور آف لائن مداحوں کی پسندیدہ ہے۔ 'میرے خیال میں لوگ اسے ایک کنکشن کے طور پر دیکھتے ہیں۔ لوگ اس بات سے لطف اندوز ہوتے ہیں کہ وہ خاندانی ملکیت کے کاروبار کی حمایت کر رہے ہیں اور یہ کسی ایسے شخص کی طرف سے ہے جو پڑوس میں پلا بڑھا ہے،' بینجمن کہتے ہیں۔

اس کے علاوہ، کچھ لوگوں کے لیے، شراب کی دنیا خوفناک حد تک مبہم لگ سکتی ہے۔ اگر آپ اپنا سوشل میڈیا فیڈ کھول کر دیکھیں امیلی بنجمن کی گود میں بیٹھی ہے۔ Beaupierre کے سیلز فلور پر، یا بورس بیگل ڈورو میں نمکین کی تلاش، یہ پوری کوشش کو مزید قابل رسائی بناتا ہے۔

'بعض اوقات، کتے کو دکان میں رکھنے سے رکاوٹوں کو توڑنے میں مدد ملتی ہے،' ونس ٹِلٹسن کہتے ہیں، مینیجر اور خریدار گریپ فروٹ وائنز , a بوتل کی دکان ہڈسن، نیویارک میں اس کا کتا، اوگی، اکثر اس کے ساتھ اسٹور میں ہوتا ہے اور دکان کے انسٹاگرام فیڈ پر کیمیو بناتا ہے۔

'یہ صرف ایک کیپشن کے طور پر ایک ٹیک شیٹ نہیں ہے۔ شراب کے بارے میں بات چیت کرنے کے بہت سارے طریقے ہیں، 'ٹیلٹسن کہتے ہیں۔

برانڈنگ کے بارے میں بات چیت میں لفظ 'صداقت' کا اکثر استعمال ہوتا ہے، لیکن یہی وجہ ہے کہ ایمیلی، بیو، بیلے اور دیگر تمام بچوں کی تصاویر سامعین کے ساتھ گونجتی ہیں۔ یقینی طور پر، ہم میں سے کچھ بے فکری سے اپنی فیڈز کو اسکرول کرتے ہیں اور پیارے جانوروں کی تصاویر کو پسند کرتے ہیں۔ تاہم، بہت سے سوشل میڈیا استعمال کنندگان کی توقع سے زیادہ محفوظ ہیں۔ وہ بے روح الگورتھم گراب بمقابلہ پوسٹرز کے درمیان فرق بتا سکتے ہیں جو اپنی کمیونٹیز بشمول چار ٹانگوں والے ممبران کے ساتھ احترام کے ساتھ برتاؤ کرتے ہیں۔