اب تک، کام کرنے والے انٹرنیٹ کنیکشن اور بیئر میں دلچسپی رکھنے والوں نے بھی یہ خبر سن لی ہو گی: اپریل کے اوائل میں، بڈ لائٹ، امریکی طرز کی لائٹ لیگر بیئر جو جوگرناٹ Anheuser-Busch InBev کے ذریعے تیار کی گئی تھی، نے ٹرانسجینڈر کارکن ڈیلان کو تحفے میں دیا۔ مولوینی بیئر کا پیکٹ اس کے چہرے سے آراستہ تھا۔ تنازعہ کھڑا ہوگیا۔

پچھلے ایک سال کے دوران، مولوینے نے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر بڑے پیمانے پر پیروی حاصل کی ہے، جیسے TikTok (10.8 ملین پیروکار) اور انسٹاگرام (1.8 ملین پیروکار)، اس کی صنفی منتقلی کو دائمی بنانے کے لیے۔ ملوانی نے پرسنلائزڈ بڈ لائٹ کین کو کہا - جو اس کی منتقلی کے آغاز کے بعد سے ایک پورے سال کی یادگار ہے - 'اب تک کا بہترین تحفہ' اور بیئر کا گھونٹ پیا اسپانسر شدہ انسٹاگرام پوسٹ۔

بہت سے قدامت پسند آوازیں رنگین انداز میں تعاون کی مذمت کرنے کے لیے تیز تھیں۔ ریپر کڈ راک نے ایک نقطہ بنایا لائن اپ بڈ لائٹس کی ایک قطار کی شوٹنگ ، اور ملکی موسیقی کے گلوکار ٹریوس ٹریٹ نے اعلان کیا کہ وہ تھا۔ اپنے کنسرٹ کے سوار سے بڈ لائٹ کی درخواستوں کو ہٹا رہا ہے۔ . یہاں تک کہ Anheuser-Busch پیداواری سہولیات دھمکیاں موصول ہوئیں . یہ تازہ ترین باب ہے، جس میں کوئی بحث کر سکتا ہے، ثقافتی جنگ میں جس کے نتیجے میں 11 ریاستوں کے ساتھ امریکہ میں ٹرانسجینڈر مخالف قانون سازی کی آمد ہوئی ہے۔ پابندیوں کا نفاذ یا بچوں اور اس سے زیادہ کے لیے جنس کی تصدیق کرنے والی صحت کی دیکھ بھال پر پابندیاں 465 اینٹی LGBTQ+ بلز اس سال متعارف کرایا.

تین LGBTQ+ وائن پراسس جو مزید جامع صنعت بنا رہے ہیں۔

'ہم نے کبھی بھی ایسی بحث کا حصہ بننے کا ارادہ نہیں کیا جو لوگوں کو تقسیم کرتی ہے،' کہا برینڈن وائٹ ورتھ , Anheuser-Busch CEO نے ایک بیان میں جس میں غیر جانبدار رہنے کی خواہش کا اشارہ دیا فروخت میں 17 فیصد کمی . 'ہم لوگوں کو ایک بیئر پر اکٹھا کرنے کے کاروبار میں ہیں۔' Anheuser-Busch کے اندر قیادت نے ایک لے لیا ہے۔ غیر حاضری کی چھٹی تنازعہ کی وجہ سے.

مولوانی تبصرہ کیا اپریل کے آخر میں ہونے والے نتیجہ پر، یہ کہتے ہوئے کہ وہ 'یہ سمجھنے کے لیے جدوجہد کر رہی ہیں کہ غیر انسانی اور ظالمانہ ہونے کی ضرورت ہے،' انہوں نے مزید کہا کہ 'تاریخ میں کبھی بھی غیر انسانی طور پر کچھ طے نہیں ہوا۔'

بیئر پر اتنا سیاسی الزام کب آیا؟ شاید یہ ہمیشہ رہا ہے۔ سب کے بعد، غور کریں اسٹون وال ان ، نیو یارک شہر میں پانی کا سوراخ جو 1960 اور 1970 کی دہائی کے آخر میں اس وقت کی نوزائیدہ LGBTQ+ تحریک کا مرکزی نقطہ بن گیا۔ اس سے بھی آگے پیچھے جائیں، 1800 کی دہائی تک، کے لیے بیئر سلینگ سیلون کو سیاسی جگہوں میں تبدیل کرنا .

بیئر کی سیاست یقینی طور پر 2023 کی ایک ناگزیر حقیقت ہے۔ لیکن Anheuser-Busch InBev کی ایک ٹرانس ایکٹیوسٹ کی بظاہر حمایت، اس کے بعد ہونے والے ردعمل سے پیچھے ہٹنے کے ساتھ، ایک غیر آرام دہ سوال پیدا ہوتا ہے: کیا بگ بیئر اسے دونوں طریقوں سے حاصل کرنے کی کوشش کر رہا ہے؟

بگ بیئر کا LGBTQ+ گلے لگانا

تنازعہ کے باوجود، Anheuser-Busch InBev سے وابستہ برانڈز — جن میں Budweiser، Stella Artois، Michelob Ultra اور Hoegarden شامل ہیں — نے طویل عرصے سے LGBTQ+ کمیونٹی کے دیگر اراکین کے ساتھ کام کیا ہے۔ گزشتہ 20 سالوں میں، کمپنی نے زیادہ سے زیادہ تعاون کیا ہے LGBTQ+ غیر منافع بخش تنظیموں کو $13 ملین .

کیوں؟ کیونکہ 'Anheuser-Busch چاہتا ہے کہ ہر کوئی ان کی مصنوعات کو پیے اور اس میں وہ لوگ شامل ہونے چاہئیں جن کی تاریخ ٹرانس جینڈر ہے،' ایشلے ٹی برنڈیج، ایک ٹرانس ایکٹیوسٹ نے مشورہ دیا۔

درحقیقت، پرائیڈ 2019 کے دوران، بڈ لائٹ جاری ہوئی۔ اندردخش ایلومینیم بیئر کی بوتلیں۔ اور GLAAD کو فروخت ہونے والے ہر کیس سے $1 کا عطیہ دیا — ایک ایسی تنظیم جو میڈیا میں LGBTQ+ کی موجودگی کو بڑھانے کے لیے کام کرتی ہے۔ 2021 میں، مائیکلوب الٹرا کے ساتھ شراکت کی۔ CeCe Telfer ، ایک ٹرانس جینڈر خاتون ایتھلیٹ۔ اور پرائیڈ 2022 کے لیے، بڈ لائٹ نے نیشنل LGBT چیمبر آف کامرس کو $200,000 کا عطیہ دیا۔ BIPOC LGBTQ کی ملکیت والے کاروبار کو سپورٹ کرنے کے لیے . بڈ لائٹ، حقیقت میں، پر ایک بہترین سکور ہے انسانی حقوق کی مہم کا سالانہ کارپوریٹ مساوات کا اشاریہ .

LGBTQ کی ملکیتی اور زیر قیادت ڈسٹلریز سال بھر سپورٹ کرتی ہیں۔

Anheuser-Busch InBev LGBTQ+ کمیونٹی کو سپورٹ کرنے والا واحد بڑا بیئر پلیئر نہیں ہے۔ اس میں Coors Light اور Miller Lite بنانے والی Molson Coors کمپنی نے شمولیت اختیار کی ہے، جس نے پرائیڈ پریڈز کو سپانسر کیا ہے اور تقریباً نصف ملین ڈالر کا تعاون کیا ہے۔ مساوات فیڈریشن . دو دہائیوں سے زیادہ عرصے سے، Coors Light نے سپانسر کیا ہے۔ ڈینور پرائیڈ، اور مولسن کورز تبدیلی میں ٹیپ کریں۔ پروگرام نے ایک دہائی میں LGBTQ+ غیر منافع بخش تنظیموں کے لیے $700,000 بھی اکٹھا کیا ہے۔

حقیقت میں، امریکہ میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والی دس ٹاپ بیئرز میں سے نصف LGBTQ+ پارٹنرشپس ہیں۔

'ملک بھر میں قابل فخر تنظیمیں ایک محفوظ جگہ فراہم کرتی ہیں،' برنڈیج بتاتے ہیں۔ 'یہ کارپوریٹ اسپانسرشپ کے بغیر بڑے پیمانے پر ممکن نہیں ہوگا۔'

یقینی طور پر، LGBTQ+ کمیونٹی میں بہت سے لوگوں نے Mulvaney کے ساتھ شراکت کو اس حمایت کی توسیع کے طور پر دیکھا۔ 'ایک ٹرانس پرسن کے لیے ایک بڑے کارپوریشن کی طرف سے سپانسر شدہ سوشل میڈیا پوسٹ کا حصہ بننے سے یہ ظاہر کرنے میں مدد ملتی ہے کہ ٹرانس لوگ بڈ پروڈکٹ پلیسمنٹ کی طرح عام ہیں،' جیسیکا جونز کہتی ہیں، ایک ٹرانس جینڈر شراب بنانے والی اور اس کی شریک مالک جائنٹ جونز بریونگ کمپنی وسکونسن میں

لیکن جب کوئی مہم ایک طرف جاتی ہے تو کیا ہوتا ہے؟

سپورٹ اور رینبو واشنگ کے درمیان ٹھیک لائن

کچھ لوگوں کے لیے، Anheuser-Busch InBev کی Mulvaney تنازعہ سے سکڑنے کی کوششیں LGBTQ+ کمیونٹی کے ساتھ کیے گئے کام کو فعال طور پر کمزور کرتی ہیں۔ اس نے کچھ لوگوں کو اندردخش دھونے کی طرف راغب کیا — جسے کبھی کبھی کہا جاتا ہے۔ اندردخش سرمایہ داری —ایک اصطلاح جو LGBTQ+-لائنڈ امیجری کے ذریعے LGBTQ+ کمیونٹی کے لیے حمایت کے اشارے کو بیان کرنے کے لیے استعمال ہوتی ہے، جیسے قوس قزح، جب کہ اس کمیونٹی کی حمایت کرنے کے لیے بہت کم حقیقی کوشش کرتے ہیں یا اس کے خلاف کام کرنے کے لیے فعال اقدامات کرتے ہیں۔

'بڈ لائٹ نے لاپرواہی کے ساتھ ملوانی کی حفاظت اور تندرستی کی قیمت پر کارکردگی کا مظاہرہ کیا،' کہتے ہیں لز ویلینڈ ، ایک غیر بائنری لائسنس یافتہ کلینیکل سماجی کارکن۔ 'شرابی مشروبات کی کمپنیاں LGBTQ+ کمیونٹی کے اندر اعتماد کو ختم کرتی ہیں جب وہ اسے دونوں طریقوں سے حاصل کرنے کی کوشش کرتی ہیں۔ Anheuser-Busch کا انتہا پسندانہ خیالات پر ردعمل کی کمی ناقابل قبول ہے۔ وائٹ ورتھ نے صارفین سے مولوانی پر حملے روکنے کا مطالبہ نہیں کیا۔

کیتھی رینا نیشنل LGBTQ+ ٹاسک فورس کے کمیونیکیشن ڈائریکٹر، اس سے اتفاق کرتے ہیں۔ وہ کہتی ہیں، 'کمپنیاں منقسم کمیونٹیز کے درمیان درمیانی لکیر پر نہیں چل سکتیں- انہیں فیصلہ کرنے اور موقف اختیار کرنے کی ضرورت ہے۔'

میرے لیے، شراب ہم جنس پرست خواتین میں بہترین تجربہ کار ہے۔

بیانیہ کو پیچیدہ بنانا بھی بگ بیئر کی عطیہ کرنے کی تاریخ ہے۔ مخالف LGBTQ+ سیاست دان . مساوات کی کارروائی کے لیے جوابدہ رپورٹ کیا کہ Anheuser-Busch نے 2016 سے اب تک اینٹی ٹرانس قوانین کی حمایت کرنے والے ریاستی قانون سازوں کو $235,449 کا عطیہ دیا ہے۔ Molson Coors کے ملحقہ افراد نے بھی اینٹی LGBTQ+ سینیٹر رون جانسن .

Wieland کا کہنا ہے کہ 'رینبو واشنگ فطری طور پر نقصان دہ ہے، خاص طور پر جب خلاف ورزی کرنے والی کمپنیاں LGBTQ+ مخالف سیاسی مہمات میں حصہ ڈالتی ہیں، کیونکہ یہ LGBTQ+ صارفین کو ان کے ظلم میں حصہ لینے کے لیے گمراہ کرتی ہے۔'

'[کچھ] کارپوریشنز یہاں انسانی حقوق کے مسائل پر راہنمائی کرنے کے لیے نہیں ہیں - وہ منافع کی تلاش میں ہیں،' جونز مزید کہتے ہیں۔ 'سرمایہ داری انسانی حقوق سے نہیں بلکہ صارفین سے پیسے حاصل کرنے پر مرکوز ہے۔'

یقینی طور پر، برانڈز کو متضاد سپورٹ سے دور ہونے میں مشکل پیش آرہی ہے۔ 2021 میں Anheuser-Busch بیئر پر پابندی لگا دی گئی۔ پر اسٹون وال ان نیویارک شہر میں. کارپوریشن کی مبینہ قوس قزح کی دھلائی کے خلاف احتجاج کرنے کے لیے، بڈ لائٹ کی بوتلیں، جو کہ اسٹون وال کے سب سے زیادہ فروخت ہونے والے بیئروں میں سے ایک ہیں، ڈال دی گئیں۔

جیسے جیسے Mulvaney ایپی سوڈ کا نتیجہ ختم ہو رہا ہے، بگ بیئر کے LGBTQ+ کے ساتھ تعلقات کے لیے آگے کا راستہ ابھی تک واضح نہیں ہے۔ بالآخر، جدید برانڈز کو جدید مسائل سے نمٹنے کی ضرورت ہے۔ تمام پٹیوں کے صارفین صرف برانڈز کو جوابدہ ٹھہراتے رہیں گے - بہتر یا بدتر کے لیے۔ اور اس کا مطلب ہے، بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ بگ بیئر کو یہ فیصلہ کرنے کی ضرورت ہے کہ کون سے صارفین زیادہ اہمیت رکھتے ہیں۔