میں اپنے دن کا ایک بڑا حصہ گزارتا ہوں انسٹاگرام (اور ، بالکل صاف ، تو آپ بھی کرتے ہیں)۔

پیشہ ورانہ طور پر ، میں الکحل کی صنعت میں ایک اثر انگیز مارکیٹر کے طور پر پلیٹ فارم استعمال کرتا ہوں ، جس کو نشانہ بناکر ہم برانڈز کی جانب سے 'پینے کے انسٹرامامرس' کہتے ہیں۔ میرے روز مرہ کے کام میں انسٹاگرام بات چیت کے علاوہ اسکاؤٹنگ کے رجحانات اور ان کمپنیوں کے لئے نئے ممکنہ شراکت داروں کی نگرانی شامل ہے جن کی میں نمائندگی کرتا ہوں۔ میں اپنے ذاتی برانڈ کی تعمیر کرتے ہوئے معاشرتی کاشت کرنے کے لئے بھی اپنی ذاتی زندگی میں انسٹاگرام استعمال کرتا ہوں۔ اور ، اگر میں پوری طرح سے ایماندار ہوں تو ، میں تفریح ​​کے لئے اکثر انسٹاگرام میمس کے خرگوش کے سوراخ سے نیچے جاتا ہوں۔

انسٹاگرام تیار ہو رہا ہے۔ اس سماجی پلیٹ فارم پر جہاں برانڈز اور صارفین مواد اور گفتگو کا تبادلہ کرتے ہیں ، وہاں اہم مکالمے بھی ہوتے ہیں۔ خبریں کرنے والی تنظیمیں ، محاذ کے کارکنان اور کارکنان سیاہ فام طبقے کے خلاف تشدد کی وجہ سے عالمی وبائی اور شہری بدامنی کے درمیان تازہ ترین معلومات کو شیئر کرنے کے لئے انسٹاگرام ہیش ٹیگ ، پوسٹس اور ویڈیوز استعمال کرتے ہیں۔ سوشل میڈیا کے اندر ہی سماجی ذمہ داری ٹکی ہوئی ہے۔

بدقسمتی سے ، جب سماجی ضمیر کے ساتھ انسٹاگرام کا استعمال کرنے کی بات آتی ہے تو ، پینے کے انسٹرامام کمیونٹی کو بہت طویل سفر طے کرنا ہے۔

2016 میں ، میں نے مشروبات کی پبلسٹیش کی حیثیت سے کام کیا ، اور میری ملازمت کا ایک حصہ صحافیوں کو اپنے مؤکلوں کے بارے میں لکھنے کی تاکید کر رہا تھا۔ مجھے کامیابی کے ل their ان کی کوریج کی ضرورت تھی۔ بدقسمتی سے ، اس وقت ، میڈیا کی تزئین کا مقام بدل رہا تھا۔ جب اشاعت کے منافع اور بجٹ میں کمی آرہی ہے تو ، صحافی عملے سے فری لانسرز کے پاس چلے گئے ، اور بہت ساری پرنٹ اشاعتیں ڈیجیٹل کی طرف اشارہ کرتی ہیں یا مکمل طور پر بند ہوجاتی ہیں۔ بہت کم آؤٹ لیٹس اور عملے کے رابطوں میں میڈیا کی جگہوں کی کم تعداد کے برابر تھا ، اور میری کامیابی کا میٹرک اچانک خطرے میں پڑ گیا۔

اسی وقت کے دوران ، متاثر کن افراد فیشن شو ، ہوٹلوں اور ریستوراں اور ٹائم لائنز پر ماس پہنچنے لگے۔ انہوں نے مواد کے نام پر ، عطیہ کیا ، کھایا اور تازہ ترین چیز پیش کی۔ میں نے سوچا ، اگر کھانا اور فیشن کہانیوں اور مارکیٹ کے برانڈ کو سنانے کے لئے سوشل میڈیا کا استعمال کرسکتا ہے تو ، کیوں شراب اور اسپرٹ نہیں؟

جدید صارفین باضابطہ ، متجسس ہیں کہ یہ جاننے کے لئے کہ اجزاء کہاں سے آتے ہیں ، کون ان کو بناتا ہے اور کیا پیداوار پائیدار ہے۔ کیوں نہیں پینے کے انسٹال کرنے والے ان خدشات سے بات نہیں کریں گے؟

اس کے نتیجے میں ، میں نے روایتی صحافیوں کے ساتھ اسی طرح اثر و رسوخ کے ساتھ سلوک کرنے کے لئے آسان خیال کے ساتھ اپنے اس وقت کے باس سے رجوع کیا: تعلقات استوار کریں ، متعلقہ زاویوں کو رنگین بنائیں ، نمونہ کی مصنوعات بھیجیں اور ایک مقام حاصل کریں — اس بار ، انسٹاگرام پر مضمون کے بجائے۔ ہمارا مؤکل انسٹاگرام امیج اور کاپی کا ہیرو ہوتا۔

اس حکمت عملی کے ہر طرح کے فوائد تھے۔ سفر ، خوبصورتی یا فیشن کے اثر انگیزوں کے برعکس ، مشروبات والے گرام کمیونٹی میں پارٹ ٹائم شوقوں کے ساتھ ساتھ تجارت کے کل وقتی ممبران بھی شامل ہیں ، جن میں بارٹینڈڈر ، سومیئرز اور مشروبات کے ڈائریکٹرز شامل ہیں ، جن میں سے کچھ نے اہم پیروی کی ہے۔ میرے مؤکل صارفین اور پیشہ ور افراد دونوں سے سوشل میڈیا پر مارکیٹنگ کرکے بات کرسکتے ہیں۔

یہ جلد ہی مشروبات کی صنعت کے مارکیٹرز کا کللا اور بار بار فارمولا بن گیا ، اور ہم کثیر الجہتی انداز پر خوش ہوئے۔ ہم برانڈ پیجز پر مواد کو دوبارہ شائع کرکے فوٹو شاٹس کی لاگت کو پورا کرسکتے ہیں۔ اثر و رسوخ رکھنے والوں کی قابل بھروسہ آوازیں چکھنے والے نوٹوں کو چھیڑ چھاڑ کر دیتی ہیں یا اپنے مؤکلوں کو صارفین کے ذہن میں رکھنے کے لئے ایک نیا نسخہ دکھائیں گی۔ پیشگی فروخت سے بھی فائدہ ہوا ، کیوں کہ پینے کے انسٹامامرز نے ریاستہائے متحدہ میں کلیدی اکاؤنٹس پر دستیاب مصنوعات کو فروغ دیا۔

اس طرح کے تعاون نے برانڈز اور ڈرنکگرامگرام کے لئے ناظرین کو بڑھایا۔ جلد ہی ، اعلی اثر و رسوخ والے بار میں صرف مصنوعات کے تبادلے ، تجربات یا مشروبات کی شکل میں ادائیگی قبول نہیں کریں گے۔ پیروکار بادشاہ بن گیا۔ ایک کی پیروی — ایک سادہ وینٹی میٹرک now اب وقت ، محنت اور استعمال کی شرحیں طے کررہی تھی۔

پردے کے پیچھے ، میں کلائنٹ اور ٹارگٹ انپلوٹرز کی طرف سے ، بجٹ کے پیرامیٹرز اور تخلیقی صلاحیتوں کے مابین پنگ پونگنگ کی بات چیت کروں گا۔ بڑے بجٹ والے بڑے برانڈز کا انتخاب کیا گیا ، اسپانسر شدہ مواد میں تیزی آ گئی اور ایسے تعلقات جو ایک بار حقیقی محسوس ہوتے ہیں وہ لین دین بن جاتے ہیں جو نشستوں میں بٹ لگاتے ہیں اور نیوز فیڈ میں برانڈ میسجنگ کرتے ہیں۔

تھکاوٹ قائم ہوگئی۔ میں نے محسوس کیا کہ ایک چیز ہے جس پر میں قابو پا سکتا ہوں ، اور وہ تھا میری اپنی ڈیجیٹل نمائندگی اور تعلقات۔ تعلقات عامہ کے لئے کام کرنے والی ایجنسی میں کئی سال کام کرنے کے بعد ، میں نے فیصلہ کیا کہ اثر و رسوخ کی مارکیٹنگ کے طور پر میں نے اس میں جھکاؤ کیا ہے۔

میں نے گھر کے اندر کی پوزیشن میں منتقل ہونے سے پہلے اپنے مشیر کے پٹھوں کو لچکنے میں کچھ وقت لیا تھا ، جہاں میں نے اپنے انسٹاگرام کے استعمال کے بارے میں بڑی گفتگو میں اپنا حصہ ڈالنا شروع کیا۔

میں نے یہ سوچنا بھی شروع کیا کہ میں نے پلیٹ فارم کو ذاتی اور پیشہ ورانہ استعمال کیسے کیا۔ میں کس کی پیروی کر رہا تھا اور وہ کس طرح جمود کو للکار رہے ہیں؟ کیا میرے پسندیدہ اکاؤنٹس جمالیات کے علاوہ کوئی اور چیز پیش کررہے ہیں؟ چونکہ CoVID-19 نے ریاستہائے متحدہ میں اپنا سفر کیا ، اثر انداز کرنے والے مواد نے خبروں کے چکر اور معمول کے احساس سے فرار ہونے کا ایک ذریعہ بنایا۔ لیکن اس کا کون سا حصہ اصلی اور انسانی تھا ، اور فروخت اور دھواں اور آئینہ کیا تھا؟ اور کیا ہم ناظرین کا پیٹ نہیں جان سکتے ہیں؟

برادری کے ذمہ داران کی حیثیت سے ، متاثر کن پیروکاروں پر وہ ذمہ داری عائد کرتے ہیں جو انہوں نے اکٹھا کیا ہے۔ یہ ان کے ناظرین کو ان مصنوعات کے بارے میں بتانے سے بالاتر ہے جو وہ خرید سکتے ہیں۔ جدید صارفین باضابطہ ، متجسس ہیں کہ یہ جاننے کے لئے کہ اجزاء کہاں سے آتے ہیں ، کون ان کو بناتا ہے اور کیا پیداوار پائیدار ہے۔ کیوں نہیں پینے کے انسٹال کرنے والے ان خدشات سے بات نہیں کریں گے؟

اس موسم گرما میں ، سماجی بدامنی کے دوران ، # کے نام سے ایک مہم چلائی گئی بانٹیں . اس نے زیادہ تر سفید فالوروں کے ساتھ پلیٹ فارم پر سیاہ آوازوں کو تیز کردیا۔ مشروبات کے متعدد پیشہ ور اس کتاب سے ایک صفحہ لیا اور کچھ مشروبات مواد کے تخلیق کاروں نے اس کی پیروی کی . پھر ، 2 جون کو ، بہت سی کمپنیوں اور افراد نے # میں شرکت کی بلیک آوٹ منگل انسداد سیاہ نسل پرستی کے بارے میں شعور بیدار کرنے اور کالی برادری کی حمایت کا مظاہرہ کرنا۔ متاثر کن افراد نے سیاہ فام ملکیت کی ہر چیز ، نسل پرستی کے مخالف وسائل اور عطیہ کرنے کی کالوں کی فہرستیں شیئر کیں۔

پریمی سامعین قدرتی طور پر ان کے ارادے پر سوالیہ نشان لگاتے ہیں۔ کمی کی وجہ سے معاشرتی اشتراک شک و شبہات کو جنم دیتا ہے۔ بڑے پیمانے پر احتجاج کے بعد ہفتوں میں ، جیسے ہی ملک کے کچھ حصے دوبارہ کھلنے کے دوسرے اور تیسرے مرحلے میں داخل ہوئے ، شراب نوشی کرنے والے بہت سارے صارفین فیڈ آہستہ آہستہ غیر سرکاری سرپرستی والے خطوط اور شراکت داری کے اسی سلسلے میں واپس آرہے ہیں۔

میری رائے میں ، اثر انداز کرنے والوں کے پاس دو اختیارات باقی ہیں: فضیلت سگنلنگ دہرائیں ، یا حقیقی اور دیرپا تبدیلی پیدا کرنے کے لئے تیار ہوتے رہیں۔

میں نے تجزیات کو سمجھنے اور پیشن گوئی کرنے کے لئے انسٹاگرام اور ڈیجیٹل مارکیٹنگ میں کافی وقت صرف کیا ہے۔ اگر پینے کے انسٹرامامر معاشرتی انصاف کے بارے میں پوسٹ کرتے رہتے ہیں تو کیا انسٹاگرام انگیجمنٹ میٹرکس محور ہوگا یا انکار؟ بالکل لیکن یہ آپ کی انسانیت کو ترجیح دینے یا الگورتھم کے مابین فرق ہے۔