نیو یارک سٹی کے میئر بل ڈی بلیسیو نے ایک انتظامی حکم کے ساتھ بیشتر شہر کی ملکیت والی جائیدادوں پر شراب ، بیئر اور اسپرٹ اشتہاروں پر پابندی عائد کردی جو منگل کو فوری طور پر نافذ العمل ہو گئی۔ پابندی میں بس شیلٹرز ، نیوز اسٹینڈز اور لنک این وائی سی وائی فائی کیوسک شامل ہوں گی۔

موجودہ اشتہار اس وقت تک باقی رہیں گے جب تک کہ ان کے موجودہ معاہدوں کی میعاد ختم نہیں ہوجائے گی ، اور ان کی تجدید نہیں کی جائے گی۔

ڈی بلسیو نے ایک بیان میں کہا ، 'شہر کی جائیداد سے شرابی کے اشتہاروں پر پابندی عائد کرنے سے یہ صحت کی مساوات کے لئے ہمارے عزم اور تمام نیو یارک ورکرز کی فلاح و بہبود کے تحفظ کے ہمارے عہد کی توثیق ہوتی ہے۔'

ان کے دفتر نے نوٹ کیا کہ شہر میں ہنگامی کمروں نے سن 2016 میں 110،000 سے زیادہ شراب سے متعلق دورے کیے۔

صحت کے عہدیداروں نے بتایا کہ اسی سال ، تقریبا 2،000 رہائشی 'شراب سے منسوب وجوہات' ، جیسے جگر کی بیماری اور ٹریفک کی اموات سے ہلاک ہوئے۔

کہا جاتا ہے کہ ڈی بلاسیو ڈیموکریٹک صدارتی نامزدگی کے لئے ایک انتخاب پر غور کر رہے ہیں اور اس اشتہاری پابندی کو قومی کوریج مل رہی ہے۔

میٹرو پولیٹن ٹرانسپورٹیشن اتھارٹی ، جو نیو یارک کے گورنر اینڈریو کوومو کے ماتحت ہے ، نے ایک سال قبل سب ویز اور بسوں سے شراب کے اشتہاروں پر پابندی عائد کردی تھی۔

پچھلے سال ، اس شہر نے شراب کی اشتہاری آمدنی میں تقریبا$ 7 2.7 ملین اکٹھا کیا ، اور عہدیداروں نے کہا کہ وہ پابندی سے کسی بھی آمدنی سے محروم ہونے کی توقع نہیں کرتے ہیں۔

اشتہار پر پابندی پر اعتراضات

آلود اسپرٹ کونسل کی نائب صدر جے ہیبرڈ نے میئر کے اس عمل کو 'گمراہ کن اور سائنسی تحقیق سے تعاون یافتہ نہیں قرار دیا۔'

انہوں نے کہا ، 'نیو یارک میں ، پچھلے 10 سالوں میں کم عمر شراب پینے میں٪ 35 فیصد سے زیادہ کمی واقع ہوئی ہے اور بیجج پینے کی شرح ہر وقت کم ہے ،' انہوں نے مزید کہا کہ دوسرے شہروں نے حال ہی میں 'بالکل منفی اثرات کے ساتھ الکحل کے اشتہارات پر پابندی ختم کردی ہے۔ '

شہر کی شراب کی دکانیں اور شراب کی دکانیں اب بھی ان کی کھڑکیوں پر اشتہار دے سکیں گی اور کہیں اور بھی اشتہار دے سکیں گی۔

کیا اشتہار پر پابندی سے کاروبار میں اضافہ ہوگا؟

مائن ہافمین ، بروکلین میں قائم مارکیٹنگ فرم کے چیف ایگزیکٹو پٹیکس گروپ ، پابندی سے متاثر نہیں ہوئے تھے اور کہا تھا کہ میئر کے اس عمل سے مزید کاروبار کو فروغ ملے گا۔ پیٹیکس گروپ نے بس پناہ دینے کا اشتہار بنایا بارٹینورا موسکاٹو ، شراب کی نیلی گلاس کی بوتل سے کھیل رہے ہیں۔

“دنیا بہت تیزی سے چل رہی ہے۔ میڈیم تبدیل ہو رہا ہے ، اور ان برانڈ مالکان کے بجٹ کو مسلسل منتقل کیا جا رہا ہے اور نئے میڈیا کی جانچ کی جا رہی ہے۔ 'یہ انڈسٹری کے لئے کیا کرنے جا رہا ہے وہ ہے وہ لوگ جو اب بھی اسی ذرائع ابلاغ میں پائے ہوئے ذرائع کی وجہ سے نئے ذرائع ابلاغ کی کوشش کر رہے ہیں۔'

انہوں نے مشورہ دیا کہ بہت سے برانڈز جنہوں نے بار بار بس شیلٹر اشتہاروں کے لئے سائن کیا ہے وہ دوسرے میڈیمز کی تلاش کریں گے۔

ہفمین نے بل بورڈز اور کاروں کی لپیٹتے ہوئے تجویز کرتے ہوئے کہا ، 'یہ میڈیم اب بھی باہر کے باہر ہوسکتا ہے ، لیکن ایک مختلف ڈسپلے۔'